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Buchkäufer informieren sich lieber im Fachhandel als in Online-Shops

08.06.2006 - (iBusiness) Kunden von Online-Buchhändlern wissen in der Regel schon beim Besuch des Onlineshops, welche Titel sie kaufen möchten. Denn als Informationsquelle spielen Online-Shops kaum eine Rolle, wie jetzt eine aktuelle Verbraucherbefragung zeigt.

von sr

Vor einem Bücherkauf informieren sich die Deutschen am liebsten vor Ort in einer klassischen Buchhandlung. Zu diesem Ergebnis kommt eine repräsentative Verbraucherbefragung des Marktforschungsinstituts TNS Emnid . Laut der Befragung informieren sich drei Viertel der deutschen Verbraucher (77 Prozent) am liebsten in einem Buchladen, wenn sie sich einen neuen Schmöcker kaufen möchten.

Der Online-Handel spielt dagegen als Impulsgeber bei der Suche nach interessanten Titeln nur eine untergeordnete Rolle: Für gerade einmal dreizehn Prozent der Umfrageteilnehmer sind Onlineshops die wichtigste In

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Felix Hoffmann
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Raus aus den Silos: Preis, Marketing und Bestand gemeinsam steuern

Preis, Marketing und Bestand werden im Handel häufig getrennt gesteuert, obwohl sich Entscheidungen in diesen Bereichen unmittelbar gegenseitig beeinflussen. Wer Umsatz- und Gewinnziele erreichen will, muss diese Zusammenhänge stärker berücksichtigen.

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