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Studie: Versandhandel ist weiter auf dem Vormarsch
23.10.2006 (iBusiness) In deutschen Haushalten steigt die Begeisterung für den Einkauf via Internet, Kataloge und Teleshopping weiter an. Die stärksten Umsatzzuwächse verzeichnet der Onlinehandel. Bei der aktivsten Käuferschaft hat es einen Generationenwechsel gegeben. Das sind Ergebnisse einer aktuellen Studie.
Am meisten bevorzugen die Verbraucher das Online-Shopping. Der Anteil via Internet gekaufter Non-Food-Artikel verdoppelte sich zwischen den Jahren 2003 und 2006 von 3,3 auf 6,6 Prozent. Das sind Ergebnisse aus dem GfK Universalpanel, in dem die GfK Panel Services das Kaufverhalten deutscher Privathaushalte bei Non-Food-Artikeln erhebt.
| Kaufverhalten im Bereich Non-Food-Artikel | |||
|---|---|---|---|
| Jahr | Durchschnittsausgaben pro Haushalt im 1.Halbjahr in Euro | Anteil des Versandhandels in Prozent | Anteil des Onlinehandels in Prozent |
| 2006 | 2.100 | 12,8 | 6,6 |
| 2005 | 2.096 | 12,2 | 5,2 |
| 2004 | 2.139 | 12,1 | 4,3 |
| 2003 | 2.235 | 11,7 | 3,3 |
Quelle: GFK Universalpanel Non Food 2006, Versandhandel inkl. E-Commerce und Ebay
Versandhandel vor allem bei der jungen Generation gefragt
Insbesondere unter 30-Jährige schätzen zunehmend die neuen Vertriebskanäle. 16,4 Prozent ihrer Ausgaben für Non-Food-Artikel flossen im ersten Halbjahr 2006 in den Versandhandel. Im Jahr 2003 waren es noch 10,8 Prozent. Damit haben die unter 30-Jährigen die Gruppe der 30- bis 49-Jährigen überholt, die vor vier Jahren mit einem Ausgabenanteil von 12,3 Prozent noch als wichtigste Klientel von Online-, Katalog- oder Teleshoppinganbietern galt.
Dennoch gewinnt auch für die Middle-Agers der Versandhandel weiterhin an Bedeutung. Mittlerweile entfallen im Bereich Non-Food 13,3 Prozent der Ausgaben von 30- bis 49-Jährigen auf dessen Vertriebswege. Über 50-jährige Verbraucher verwenden seit Jahren konstant etwa elf Prozent ihrer Aufwendungen für Bestellungen über Katalog, Internet oder Teleshopping.
Mit dem GfK Universalpanel misst die GfK Panel Services Deutschland seit 1998 kontinuierlich alle Käufe von Non-Food-Artikel deutscher Privathaushalte. Dabei beobachtet sie neben dem Versandhandel auch die klassischen Vertriebswege, wie beispielsweise Kauf- und Warenhäuser, Fachmärkte und Fachgeschäfte. Als Basis dient eine repräsentative Stichprobe von 8.000 deutschen Privathaushalten.
Kommentar von Christina Rose
Shoppingfreudige Singlehaushalte
Knapp 45 Euro haben deutsche Haushalte in diesem Jahr monatlich beim Versandhandel ausgegeben. Das klingt zunächst einmal nach gar nicht so viel. Wenn man allerdings bedenkt, dass die kaufkräftigste Kundschaft jünger als 30 Jahre ist, sieht es schon anders aus. Denn in dieser Zielgruppe zählen die Haushalte oft nur eine Person.
