App-Markt im Aufwind

Ein Vergleich der Daten des Global App Trends Reports aus Q1 2019 und Q1 2020 von Saas-Unternehmen Adjust   zeigt, wie sich die Corona-Pandemie auf die App-Branche weltweit ausgewirkt hat: Laut Report nimmt die Zahl der Sessions und Installationen vieler Apps im Jahr 2020 überdurchschnittlich zu, insbesondere für Apps der Kategorien Gaming, Business und Lieferdienste (Essen & Trinken):

• Gaming-Apps verzeichnen ein Allzeithoch. Wer das Haus nicht verlassen kann, nutzt verstärkt das Smartphone zur Unterhaltung. In der letzten Märzwoche wiesen die Installationszahlen von Games im Vergleich zum Vorjahr ein Plus von 132 Prozent auf. Insgesamt verzeichneten sie im ersten Quartal 2020 47 Prozent mehr Sessions und 75 Prozent mehr Installationen im Vergleich zum ersten Quartal 2019 .
  
• Die Pandemie zwingt einen Großteil der Bevölkerung im Home Office zu arbeiten. Daher ist es keine Überraschung, dass Business-Apps einen enormen Anstieg an Sessions um 105 Prozent gegenüber Q1 2019 und ein Wachstum von 70 Prozent bei den Installationen verzeichnen. Auch die Einnahmen (Revenue Events) sind um 75 Prozent gestiegen: Viele Nutzer entscheiden sich für Premium-Versionen, um im Home Office ohne Einschränkungen mit den Apps arbeiten zu können.
  
• Da viele Restaurants zur Zeit nur Essen zum Mitnehmen anbieten dürfen, verzeichneten Apps von Lieferdiensten (Essen & Trinken) ebenfalls einen deutlichen Anstieg an Sessions. Hier lassen sich 73 Prozent mehr Sessions als im gleichen Vorjahreszeitraum feststellen, während die Installationen um 21 Prozent zunahmen.

"Abgesehen von dem großen Beliebtheit der Apps zeigt der Report wenig Anzeichen dafür, dass sich das Nutzerverhalten nach der Installation grundlegend geändert hat", so Paul H. Müller, Co-Founder und CTO von Adjust. "Die Nutzer verwenden die Apps immer noch ähnlich wie im Vorjahr. Das heißt, sie nutzen die App durchschnittlich etwas mehr als zwei Mal pro Tag und springen an vorhersehbaren Punkten in ihrer Customer Journey wieder ab."

Der Report zeigt auch die Unterschiede zwischen bezahlten und organischen Installationen und stellt fest, dass App-Marketing aufgrund des wettbewerbsintensiven Marktes immer stärker auf bezahlte Kanäle setzt. Der Anteil der Installationen aus bezahlten Quellen belief sich 2019 auf 30 Prozent der Gesamtinstallationen, gegenüber 24 Prozent im Jahr 2018.

Darüber hinaus untersucht der Report, zu welchen Tageszeiten Apps genutzt werden und gibt Einblicke in die täglichen Spitzenzeiten der jeweiligen App-Kategorie:

• Shopping-Apps werden am häufigsten mittags zwischen 12 und 14 Uhr und am Abend verwendet. Fast ein Viertel der täglichen Sessions findet dabei in der Zeit von 19 bis 22 Uhr statt.
  
• Ähnlich sieht es bei Apps für Lieferdienste (Essen & Trinken) aus, die zwischen 17 und 20 Uhr am häufigsten genutzt werden und in diesem Zeitraum rund 31 % ihrer täglichen Sessions verzeichnen.
  
• Im Gegensatz dazu weisen viele Gaming-Apps im Laufe des Tages keine signifikanten Spitzenzeiten in der Nutzung auf. Aktivitäten in Casual-Games nehmen zwischen 12 und 16 Uhr zu, allerdings nur um bescheidene 15 Prozent. Im Gegensatz dazu erleben sogenannte Mid-Core-Games einen Anstieg der Sessions von früh am Morgen (5 Uhr) bis zum Höhepunkt um 13 Uhr.