Apple: Opt-In Rate in Deutschland steigt auf 47 Prozent

Eine Untersuchung von AppsFlyer   belegt eine stetig steigende Opt-In-Rate seit der Einführung von Apples App Tracking Transparency (ATT)-Framework   vor vier Jahren. Datenschutz und Performance galten lange als strategische Gegenpole, doch das hat sich geändert. Heute besteht eine transparente, einwilligungsbasierte Beziehung zwischen Unternehmen und Nutzern, schreibt AppsFlyer.

Weltweit liegt die Opt-in-Rate inzwischen bei 50 Prozent - ein Anstieg um 10 Prozentpunkte seit dem Start von ATT. Die Zahlen deuten darauf hin, dass NutzerInnen bereit sind, ihre Daten zu teilen, wenn sie den Mehrwert dieser Entscheidung nachvollziehen können.

"Unsere Daten zeigen: Die Beziehung zwischen Apps und ihren Nutzern hat sich deutlich weiterentwickelt", erklärt Roy Yanai , VP Product bei AppsFlyer. "Transparenz führt nicht zwangsläufig zu geringeren Einwilligungsraten - im Gegenteil: Sie schafft die Grundlage für bewusstere Entscheidungen. Unsere Analyse belegt, dass erfolgreiche Attribution auch unter datenschutzfreundlichen Bedingungen möglich ist - vorausgesetzt, es existiert eine durchdachte Messstrategie. Entscheidend sind dabei der richtige Zeitpunkt und die Art der ATT-Prompt-Einblendung, der Einsatz aggregierter Messmodelle, eine effektive Nutzung des SKAdNetworks sowie inkrementelle Tests zur Ermittlung des tatsächlichen Marketingeffekts. Die erfolgreichsten Werbetreibenden setzen heute genau auf diese Elemente. Ihre positiven Ergebnisse entstehen nicht trotz, sondern gerade wegen der gestiegenen Datenschutzanforderungen", so Yanai weiter.

Besonders interessant sind die Entwicklungen da, wo zuletzt regulatorische Debatten im Zentrum standen. In Frankreich liegt die durchschnittliche Opt-in-Rate mittlerweile bei knapp 51 Prozent, in Deutschland bei 47 Prozent.

Ein weiteres Indiz für die zunehmende Marktkonsolidierung zeigt sich in den Werbeausgaben: Zwischen 2023 und 2024 stiegen die Investitionen in iOS-Werbung um 26 Prozent und lagen damit deutlich über dem Zuwachs von 10 Prozent auf Android im selben Zeitraum. Die Zahl der nicht-organischen iOS-Installationen wuchs im Jahresvergleich um 29 Prozent, auf Android um 21 Prozent. Gleichzeitig nahm die Verbreitung von ATT unter App-Entwicklern um 4 Prozent im Jahr 2024 gegenüber 2023 zu und sogar um 71 Prozent im Vergleich zu 2021.

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