Mitarbeiter sind auch nur Menschen. An einem schlechten Tag vergessen sie schon einmal den Prototypen des neuen Handys kurz vor der stressigen Markteinführung abends in der Kneipe. Oder senden eine interne E-Mail an den falschen Adressaten. Manche verplappern sich auch am Telefon und geben dem Gegenüber versehentlich noch geheime Informationen preis.

Ob es sich hierbei jedoch wirklich um entschuldbare Versehen handelt oder in Wirklichkeit eine absichtlich verfolgte Marketingstrategie: Das können selbst Experten nicht immer mit Sicherheit beantworten. Insbesondere, wenn es sich bei den Experten um ausgewiesene Apple-Boys handelt und bei dem scheinbar oder anscheinend schussligen Unternehmen um Apple   : Da will der Blogger doch gar nicht wissen, ob die total exklusive Hintergrundinformation über das Superprodukt der nächsten Generation wirklich unabsichtlich bei ihm gelandet ist - oder ob es nicht Teil von planvollem Gossip-Marketing ist. Ob Zufall oder Absicht: Apple ist eines der wenigen Unternehmen der IT-Branche, die mit Pressemitteilungen geizen - aber gleichzeitig wird über noch nicht angekündigte Produkte und Services monatelang von der Gemeinde spekuliert. Kaum ein Hersteller, über den mehr Erlkönige im Web geistern, als bei der Firma mit dem angebissenen Apfel.

Die Multiplikation ist im Gossip-Marketing schon eingebaut: Schließlich beschleunigt das Internet die Ausbreitung der Informationen immer mehr. Unter Zeitdruck greifen viele bei der Veröffentlichung von