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Was künftig entscheidet, ob Botschaften ankommen
22.03.2011 Was genau sind die treibenden Kräfte im SEO 2016 und was die Indikatoren? Eine Einflussanalyse, die den heutigen Stand mit der zu erwartenden Entwicklung vergleicht, zeigt, dass die Maßnahmen zur Sichtbarkeit künftig komplexer werden - und dass sich Gewichtungen verlagern.
- Content
- Links
- Spam (als negativer, von Nutzern und Google abgestrafter Content)
- Geolokalisation
- Traffic
- Google-Suchalgorithmen
- Keywords
- Echtzeit
- Walled Gardens (wie Social Networks)
Eine Einflussanalyse zeigt, dass die aktuellen Hebel, über die SEO agiert, vor allem die Links, der Content und die große Rolle von Geolokalisation sind. Wichtigster Indikator für den Erfolg ist der generierte Traffic.
| Die wichtigsten Einflussfaktoren von heute | |||||
|---|---|---|---|---|---|
| niedrig | hoch | AKTIVSUMME | |||
| hoch | Indikator Traffic | kritischer Faktor Googles-Such-Algorithmen Keywords | |||
| niedrig | träger Faktor Echtzeit Walled Gardens | Hebel Content Links Spam Geolokalisation | |||
| PASSIVSUMME | |||||
Für 2016 muss eine Analyse der Einflussfaktoren der steigenden Bedeutung von Walled Gardens, der sinkenden Bedeutung von rein technischer Suchmaschinenoptimierung und dem Steigen der individuellen Sortierung nach Relevanz Rechnung tragen. Die Faktoren sind nun vielfältiger:
- Suche in Walled-Garden-Suchmaschinen
- Personalisierte Suche
- Geolokalisation
- Walled Gardens
- Content semantisch (die durch künstliche Intelligenz geleistete Analyse von Content als Suche nach der "wahren Bedeutung" zwischen den Zeilen - auch Ungeschriebenes wird wichtig)
- Suche in Google
- Content (Texte)
- Content visuell (Videos)
- Traffic (quantitativ)
- Influencer Links (Links, die von Influencern und Opinion-Leadern gesetzt werden, generieren in den Walled Gardens mehr Traffic und sind höher zu bewerten)
- Restliche, nicht von Influencern gesetzte Links
- Keywords
- SPAM
- Traffic (qualitativ)
- Echtzeit
| Die wichtigsten Einflussfaktoren von 2016 | |||||
|---|---|---|---|---|---|
| niedrig | hoch | AKTIVSUMME | |||
| hoch | Indikator Suche in Google Content (Texte) Content (Visuelles) Traffic (quantitativ) Influencer Links Keywords SPAM | kritischer Faktor Traffic (qualitativ) | |||
| niedrig | träger Faktor Echtzeit Links normal | Hebel Suche in Walled-Garden-Suchmaschinen Personalisierte Suche Geolokalisation Walled Gardens Content (semantisch) | |||
| PASSIVSUMME | |||||
Strategische Optimierung von Sichtbarkeit und Kommunikation muss also künftig vor allem versuchen, Einfluss auf Walled Gardens zu nehmen, sowie den Mut aufbringen, den rein quantitativen Traffic und Linkbuilding niedriger zu bewerten.
Die 10 SEO-Trends 2016: Wie Nutzer künftig Marken finden
SEO 2011 ist der Kampf der Suchmaschinenoptimierer mit den Algorithmen-Launen Googles. Doch das Geschäft wandelt sich: Suchen und Finden im Web wird bald schon neuen Gesichtspunkten gehorchen. SEOs müssen strategisch denken, wenn sie nicht langfristig aus dem Blickfeld der Nutzer verschwinden wollen. Ein Blick auf SEO 2016.
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Kommentar von Sebastian Halm
Die siegreiche SEO-Strategie
So wie bisher wird das SEO-Geschäft nicht bleiben. Die Anzeichen dafür, dass es operativ-technisches Katz-und-Mausspielen mit Google allein nicht mehr tut, sind deutlich.
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