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Corporate Blogs: Über welche Themen Unternehmen schreiben

von sr

03.08.2007 Die meisten Unternehmen schreiben in Corporate Blogs vor allem über sich. Dadurch schöpfen die Firmen aber das Potenzial der Blogs als Marketing-Instrument bei weitem nicht aus, wie eine aktuelle Studie zeigt.

Bild: SXC.hu/Ross McGregor

Mit Corporate Blogs wollen Unternehmen vor allem ihre klassische Marketing- und Pressearbeit um einen zusätzlichen Kanal erweitern. Zu diesem Fazit kommt eine aktuelle Analyse des Online-Dienstleisters Bloofusion . Demnach kommunizieren Firmen in jedem vierten Blog-Beitrag (26 Prozent) in erster Linie unternehmensinterne Nachrichten: Was ja nach den Regeln des klassischen Marketings über traditionelle PR-Kanäle nicht den Weg in die Öffentlichkeit finden würde.

Informationen zu Produkten sind dagegen nur in 17 Prozent der untersuchten Posts in Corporate Blogs zu finden. Generelle Nachrichten des Unternehmens wie Personalmeldungen finden sich ebenfalls nicht so häufig in Corporate Blogs (12 Prozent der Beiträge). Hier halten Unternehmen anscheinend eine Veröffentlichung über traditionelle Pressemeldungen weiter für sinnvoller.

Interessant: Nur jeder zehnte Post in einem Corporate Blog dreht sich um generelle Meldungen aus der Branche eines Unternehmens. Ein viel zu geringer Anteil, wie Bloofusion-Geschäftsführer Markus Hövener warnt: "Gerade mit solchen Meldungen können Unternehmen das Gefühl vermitteln, dass man ein relevanter Marktteilnehmer ist", argumentiert er. "Außerdem helfen solche Meldungen, das Blog als unabhängig und branchenrelevant zu platzieren."

Themen in Corporate Blogs
Kategorie	Anteil an allen Posts
Unternehmensinternes	26,7 Prozent
Geschichten, Kleinigkeiten, Sonstiges	18,3 Prozent
Produkte	17,2 Prozent
Unternehmensnachrichten	12,2 Prozent
Branchen-Nachrichten	9,4 Prozent
Marketing, Gewinnspiele, Aktionen	5,6 Prozent

Quelle: Bloofusion

Für die Studie hat Bloofusion Inhalte von über 50 deutsch- und englischsprachigen Corporate Blogs analysiert, darunter Angebote wie der DocMorris Blog und der Frosta-Blog .