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PR-Agenturen: "Corporate Blogs haben sehr wohl eine Zukunft"
23.07.2007 Der ehemalige Kress-Chefredakteur Peter Turi verkündet in einem aktuellen Artikel das Ende der Corporate Blogs. Die auf Weblogs spezialisierten PR-Agenturen wie die Düsseldorfer Conosco glauben aber sehr wohl an den Erfolg der Unternehmenskommunikation 2.0.
Turis Einschätzung zufolge werden Konferenzen, Diskussionen, Seminare und Pressegesprächen im Jahr 2017 zum Großteil im Web abgehalten. Allerdings werden sich Blogs ihm zufolge nicht überall durchsetzen. "Corporate Blogs verkümmern", ist Turi überzeugt. "Sie sterben am mangelnden Interesse der Nutzer für diese Art der gefilterten Kommunikation."
Der auf Corporate Blogs spezialisierte PR-Blogger Klaus Eck glaubt dagegen sehr wohl an die Zukunft der Unternehmenskommunikation 2.0. "Blogs sind für Unternehmen eine sinnvolle Alternative zu herkömmlichen Kommunikationsmaßnahmen wie Geschäftsberichten", ist er überzeugt. Mit einer kleinen Einschränkung: "Es werden nur die Corporate Blogs erfolgreich sein, wo Gesichter zu sehen sind, also bestimmte Personen aus einem Unternehmen bloggen."
Ähnlich sieht es die Düsseldorfer PR-Agentur Conosco , die mit dem Unternehmensblog PR-Kloster selbst im Web 2.0 aktiv ist. Zwär hält Geschäftsführerin Stefanie Berg Prognosen gemeinhin für schwierig. "Wenn Corporate Blogs interessant und spannend gemacht sind, werden sie auch von Internetnutzern angenommen"." Gut gemacht bedeutet ihr zufolge vor allem: Aktuelle Themen und keine Einbahnstraßen-Kommunikation des Unternehmens.
Als Beispiel für einen gelungenen Corporate Blog nennt Berg den Cargo-Blog , denn Conosco zur Fachmesse Transport Logistic für die Schweizerischen Bundesbahnen (SBB) konzipiert hat. Hier finden Internetnutzer unter anderem interessante Einblick aus dem Tagebuch eines Lokomotivführers .
Zehn Do's and Dont's, wie Unternehmen ein erfolgreiches Corporate Blog aufsetzen und betreiben, lesen iBusiness-Premium-Mitglieder (und solche die es jetzt werden) exklusiv in Ausgabe 03/2006 des Multimedia-Trendletters iBusiness Executive Summary.
