Otto und Hagebau eröffnen gemeinsamen Onlineshop

Das Bundeskartellamt   hat jetzt der Beteiligung der Hagebau   an der Otto-Tochter Baumarkt Direkt GmbH & Co. KG  , Hamburg, zugestimmt. Baumarkt Direkt verknüpft Internethandel und Katalogbestellung mit dem stationären Geschäft im Hagebaumarkt.

Die Online-Plattform ist sowohl über die Hagebau-Seite   als auch über die Domain Otto.de   erreichbar. Gleichzeitig erscheint der erste gemeinsame Do-it-yourself-Katalog 'hagebau direkt'.

"Wir fühlen uns durch Otto geadelt", zeigt sich Hagebau-Geschäftsführer Michael Baumgardt stolz auf das gelungene Joint Venture. Das neue Standbein verschaffe den Hagebaumärkten zusätzliches Umsatzwachstum und Erträge, und zwar ohne nennenswerte Kosten.

"Hagebau und Otto passen sehr gut zusammen", betont auch Dr. Michael Otto , Vorstandsvorsitzender der Otto-Group. Nach dem Ende der Zusammenarbeit mit Obi sei die Branche sehr genau sondiert worden, bevor man sich für die Hagebau entschieden habe. Die neue Kooperation biete nun eine hohe Markenkompetenz, eine mit Otto vergleichbare Markenpositionierung hinsichtlich Qualitäts- und Serviceanspruch sowie attraktive Standorte im Heimatmarkt Deutschland.

Das Baumarkt-Direkt-Angebot umfasst mehr als 16.000 Artikel. Weniger als 20 Prozent davon sind parallel in einem der bundesweit 288 Hagebaumärkte erhältlich. Der Versand wird über die Hermes Logistik-Gruppe, eine 100-prozentige Tochter der Otto Group, abgewickelt.

Die zum 1. März 2007 gegründete Baumarkt Direkt, Nachfolgeunternehmen von Obi@Otto, zählt nach Unternehmensangaben rund 100 Mitarbeiter und einem Umsatz von 171 Millionen Euro im Geschäftsjahr 2005/2006. Durch den neuen Partner Hagebau rechnet die Gesellschaft für 2007/2008 mit einem Umsatzplus von 40 Prozent im Online-Geschäft.

Obi hatte im Oktober 2006 die Beteiligung an dem ECommerce-Joint-Venture Obi@Otto   aufgegeben. Als Trennungsgründe nannten beide Unternehmen "unterschiedlichen Vorstellungen über die strategische Ausrichtung" des gemeinsamen Joint-Ventures genannt.