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Expert-Talk: GEO-PR: "Es geht um Relevanz in KI-Systemen" Video-Podcast ansehen

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Bild: Felix Müller / IFA2018

Die Untrend-Messe: Was die IFA 2019 über die Branche verrät

03.09.2019 - Die IFA stellt Vernetzung in den Mittelpunkt: Doch ausgefeilte Smart-Home-Technologien und smarte Geräte verraten vor allem, was Herstellern fehlt - und was eben Google und Amazon so erfolgreich macht. Die IFA-Trends 2019.

von Sebastian Halm

HANDLUNGSRELEVANZ

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Wirtschaft
	heute	morgen	übermorgen

Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

TL;DR

Technische Geräte öffnen den Weg zum Nutzer nur dauerhaft, wenn Hersteller nutzbringende Services an sie anbauen

.Die vergangene IFA in 2018 hatte mit 245.000 Menschen die zweitmeisten Besucher seit 2010, nur 2017 waren es mit 253.000 Leuten vor Ort etwas mehr. Ansonsten hält sich die Messe sehr stabil in der Region plus/minus 240.000 Besucher auf. Was langsam aber stetig wächst, ist der Anteil des Fachpublikums: Von 125.000 Fachbesuchern in 2010 kletterte der Wert auf 150.000 in 2018. Besucher privater und professioneller Intention könnnen vor allem eines auf der IFA begutachten: Wie weit die Industrie vor den Verbrauchern vorwegläuft, wenn es um die Ankunft neuer

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Die Ausgabebereitschaft von Kunden versus die durchschnittliche Ausgabe für einen TV-Gerät/Fernseher/Smart TV in 2018 und 2019

(30.08.2019)

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Bild: Till Göhre

Till Göhre
(MediaMarktSaturn)

Die unsichtbare Conversion: Wie Omnichannel-Daten den wahren Wert von Retail Media sichtbar machen

Online recherchiert, dann im Store gekauft - Kunden sind längst omnichannel unterwegs. Doch die klassischen Retail Media Metriken drehen sich weiterhin um Klicks und Onlineshop-Performance, stationäre Käufe nach Entscheidung im Onlinestore tauchen in der Kampagnenmessung häufig gar nicht erst auf. Dabei sind sie mittlerweile ein wesentlicher Teil der Wirkung von Retail Media. Wie können omnichannel-Daten diese unsichtbare Conversion messbar machen und zum echten Business-Treiber werden? Gerade bei komplexen Kaufentscheidungen wie im Consumer-Electronics-Bereich entscheidet nicht die Reichweite, sondern die Fähigkeit, den Weg vom ersten Kontakt bis zum Kaufabschluss datenbasiert nachzuvollziehen. So wird Retail Media vom Werbekanal zur Commerce-Infrastruktur - und der wahre Wert einer Kampagne erst sichtbar.

Vortrag im Rahmen der Transformation des Handels 26 am 20.10.26, 09:00 Uhr

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