Was der Leser wirklich will

Shareconomy war bereits das Leitthema der diesjährigen Cebit. Bei der US-amerikanischen Nachrichtenportal Buzzfeed ist das Share-Prinzip das zentrale Herzstück überhaupt. From Search to Social heißt der Wandel im Medienverhalten. Mit anderen Worten, es steht nicht etwa der Inhalt an sich im Vordergrund, sondern mit welchen Freunden ich die Inhalte teilen kann.

Ein Prinzip, das sicher für viele klassisch geprägte Verlagshäuser schwer nachzuvollziehen und umzusetzen ist. Vor allem geht es nicht mehr um die tiefschürfende Reportage, sondern um den zweiminütigen Unterhaltungssnack, den vor allem die mobilen News-Nutzer brauchen, aber auch die durch den Büroalltag gestressten.

Dass in Echtzeit deutlich wird, welche Themen gerade angesagt sind, weil die Konsumenten sie für likeable und sharable halten, ist in der Tat ein großer Schritt nach vorne und birgt enormes Potenzial, besonders auch für die gesponserten Storys der Werbetreibenden. Denn auch sie wissen gleich, wie ihre Markenbotschaft ankommt.