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Vier Szenarien für die Zukunft des Online-Kunsthandels
09.02.2011 Der Kunsthandel wird vor allem durch hohe Margen und eine Dominanz der Intermediäre geprägt. Der Online-Kunsthandel kann dies ändern.
| Vier Szenarien für den Online-Kunsthandel | ||||
|---|---|---|---|---|
| Aktiv-Szenarien | Szenario A: Kunst goes online Galeristen und in ihrer Folge immer mehr professionelle Künstler bieten Werke erfolgreich im Web an. Die jünger werdende Sammler-Szene zieht nach und akzeptiert den Kunst-Einkauf online als Alternative zu Messen, Vernissagen und Galerie-Besuchen. Wahrscheinlichkeit: 10 Prozent | Szenario B: Plattform-Leichen Vor allem engagierte Galeristen geben viel Geld aus für ECommerce-Lösungen. Diese werden allerdings von Sammlern nicht angenommen: Zu groß das Interesse nach dem Sehen und gesehen werden, dem hofiert werden, dem direkten Kontakt zu Bild, Künstler und Galerist. Wahrscheinlichkeit: 20 Prozent | ||
| Passiv-Szenarien | Szenario C: Der Nischen-Markt Das Zusammentreffen von Sammler und Galerist im richtigen Leben bleibt bestimmend in der Kunstszene. Als Marketingtool etabliert sich das Internet allerdings - vor allem in digitalnahen Kunst-Genres wie der Videokunst. E-Commerce ist den Markenprodukten vorbehalten, vor allem die Auktionshäuser wachsen online. Wahrscheinlichkeit: 40 Prozent | Szenario D: Der Medien-Shift Die junge Sammler-Elite aus Russland und Fernost sucht nach Kunst vor allem online, das Angebot bleibt aber schwach aufgrund der Zurückhaltung des westlichen Kunstbetriebs. So wendet sich diese neue Sammlerszene neuen - digitalen - Kunstformen und neuen - östlichen - Künstlern zu, die das Internet als Plattform annehmen. Wahrscheinlichkeit: 30 Prozent | ||
| Best-Case-Szenarien | Worst-Case-Szenarien | |||
E-Commerce: Wie der Online-Kunstmarkt anzieht
Eine aktuelle Umfrage bestätigt die wachsende Bereitschaft von Sammlern, Kunstwerke auch online zu erwerben. Von der virtuellen Kunstmesse "Viewing In Private (VIP) Art Fair" bis hin zur iPad-App für Künstler reichen die Initiativen. Und der Markt wächst.
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Kommentar von Susan Rönisch
Onlinehandel mit teurer Kunst - es spricht nichts dagegen
Dass auch die Luxuskäufer das Internet als Bezugsquelle für exklusive Produkte akzeptiert haben, zeigen mittlerweile viele Marktanalysen und Zielgruppenstudien. Für den Onlinehandel mit Kunstwerken gilt jedoch eine ganz besondere Herausforderung:
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