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Was sind die Erfolgsrezepte des chinesischen Billig-Marktplatzes? Und wie kann man seiner Strategie begegnen? Das iBusiness-Dossier stellt exklusive Zahlen und Analysen zu TEMU zusammen.
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Bildschön: Online-Kunstmarkt wächst stärker als erwartet
von Susan Rönisch
21.04.2015 Der Online-Kunstmarkt wächst rasant, so der aktuelle Online Art Trade Report 2015 
von Hiscox. In Zahlen bedeutet das, dass das globale Marktvolumen von 1,57 Milliarden Dollar (1,47 Milliarden Euro) in 2013 auf fast 2,64 Milliarden Dollar (2,49 Milliarden Euro) in 2014 angestiegen ist und damit bereits 4,8 Prozent des geschätzten Gesamtumsatzes von rund 55,2 Milliarden Dollar (50 Milliarden Euro) am weltweiten Kunstmarkt ausmacht.
Bild: Bianka Matthies
einen bedeutenden Beitrag zu diesem Wachstum geleistet. Basierend auf dem aktuellen Wachstumskurs könnte der Online-Kunsthandel im Jahr 2019 ein Marktvolumen von 6,3 Milliarden Dollar (5,9 Milliarden Euro) erreichen.
Fast die Hälfte der Befragten (49 Prozent) gab an, in den vergangenen zwölf Monaten Kunst online erworben zu haben. Der Trend in Richtung Mainstream hält also an, wenngleich weiterhin 91 Prozent der Onlinekäufer auch über traditionelle Galerien oder Auktionshäuser Kunst beziehen. Allerdings hat die Vorliebe zum konventionellen Kauf im Vergleich zum Vorjahr abgenommen, sodass nur noch 48 Prozent anstatt 56 Prozent den traditionellen Weg bevorzugen.
Außerdem nutzen Museen, Galerien und auch Künstlerateliers für die Präsentation neuer Werke verstärkt Social Media. Deren Auftritte haben auf die Kaufentscheidungen von 24 Prozent der Befragten einen direkten Einfluss.
Der Online-Kunstkauf habe sich laut den Studienautoren schneller entwickelt als im vergangenen Jahr prognostiziert: Kunstsammler kaufen zunehmend online und Social Media gewinne an Bedeutung. Traditionelle Galerien und Auktionshäuser könnten daher "nicht länger isoliert agieren und müssen sich neuen Wegen öffnen."
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