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Bild: Pinakothek

E-Commerce: Wie der Online-Kunstmarkt anzieht

09.02.2011 - Eine aktuelle Umfrage bestätigt die wachsende Bereitschaft von Sammlern, Kunstwerke auch online zu erwerben. Von der virtuellen Kunstmesse "Viewing In Private (VIP) Art Fair" bis hin zur iPad-App für Künstler reichen die Initiativen. Und der Markt wächst.

von Susan Rönisch

Der deutsche ECommerce-Markt ist der wichtigste Umsatztreiber des Versandhandels, wie eine im Januar dieses Jahres erschienene Studie des EHI Retail Institute bestätigt. Die Magisterarbeit "Neue Wege der Kunst - Untersuchung zur Risikoreduktion im Online-Kunsthandel" hat nun nachgewiesen, dass auch Kunstsammler zunehmend bereit sind, Kunst online zu kaufen.

Das ist auch bitter nötig: Mehr als eine Viertelmillion Treffer wirft Google auf die Suchanfrage nach "Kunst online kaufen" aus. Tausende von mehr oder weniger relevanten Anbietern, deren Spektrum von Plattformen für Nachdrucke, Kunstplattformen für Jed

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Die Geschichte des SEO und der Suchmaschinen 1993 - 2010

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Till Göhre
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Die unsichtbare Conversion: Wie Omnichannel-Daten den wahren Wert von Retail Media sichtbar machen

Online recherchiert, dann im Store gekauft - Kunden sind längst omnichannel unterwegs. Doch die klassischen Retail Media Metriken drehen sich weiterhin um Klicks und Onlineshop-Performance, stationäre Käufe nach Entscheidung im Onlinestore tauchen in der Kampagnenmessung häufig gar nicht erst auf. Dabei sind sie mittlerweile ein wesentlicher Teil der Wirkung von Retail Media. Wie können omnichannel-Daten diese unsichtbare Conversion messbar machen und zum echten Business-Treiber werden? Gerade bei komplexen Kaufentscheidungen wie im Consumer-Electronics-Bereich entscheidet nicht die Reichweite, sondern die Fähigkeit, den Weg vom ersten Kontakt bis zum Kaufabschluss datenbasiert nachzuvollziehen. So wird Retail Media vom Werbekanal zur Commerce-Infrastruktur - und der wahre Wert einer Kampagne erst sichtbar.

Vortrag im Rahmen der Transformation des Handels 26 am 20.10.26, 09:00 Uhr

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