Das Hohelied auf die einfache Idee

Es heißt: "Was sich verbreiten will, verbreitet sich, wo ein Wille ist, ist ein Weg". Und je mehr Kanäle dazu genutzt werden können, desto schneller verläuft die Verbreitung. Das bringt im Grunde die Kernidee einer künftig erfolgreichen Social-Media-Kampagne auf den Punkt. Je einfacher die Idee, umso eher trifft sie auch den Nerv der Rezipienten in den sozialen Netzwerken, die wiederum auf den verschiedensten Kanälen für die entsprechende Multiplikation sorgen werden. Dies beinhaltet auch die Möglichkeit der Interaktion und Partizipation, denn hier ist ein entscheidender Aspekt der Veränderung: die User wollen mitmachen, mitreden, mitentscheiden. Je mehr dieser Punkt in einer Kampagne berücksichtigt wird, umso erfolgreicher wird sie letztlich sein können.

Dabei gilt vor allem zu beachten, dass die Partizipation nicht vor dem stationären PC stattfinden wird, sondern zunehmend mobil passiert. Eine gewaltige Chance für die Kampagne, weil sich die Reichweite dadurch deutlich erhöhen wird.

In Zukunft wird verstärkt darauf zu achten sein, dass die Stärke eines jeweiligen Mediums auch zur angesprochenen Zielgruppe und dessen Nutzerverhalten passt. Vorbei die Zeiten, in denen sämtlicher Content gleichgeschaltet in alle Kanäle befördert wurde. Differenzierung tut not!

Apropos Content: Der wird deutlich anspruchsvoller werden, zu messen wird das sein an den Tweets, den Blogs und Links, die daraufhin zustande kommen, die rein quantitative Verbreitung ist noch längst kein ausreichendes Indiz für den Erfolg.