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Auf einen Blick: Zehn Bausteine für die Social-Media-Kampagne der Zukunft
28.03.2012 Zehn Bausteine und ihre Bedeutung für die Social-Media-Kampagne der Zukunft.
Zehn Erkenntnisse für die Social-Media-Kampagne der Zukunft
| Erkenntnis | Beschreibung |
|---|---|
| 1. Spagat zwischen Web und Realität | Inhalte, die viele Comments, Shares und Likes bekommen, setzen den Kreislauf aus organischem Fanwachstum bei gleichzeitig guter Interaktion in Gang. Das Beispiel Kony 2012 zeigt: Die erzwungene Publizität eines Kriminellen wird durch Gesichtserkennungssoftware - Facebook, Google - zum Normalfall für Nichtkriminelle und damit zum Einstieg in neue Geschäftsmodelle. Bedeutungswahrscheinlichkeit: HOCH |
| 2. Ende der klassischen Kampagne | Rein quantitative Ziele reichen allein nicht aus, stattdessen wird es mehr markenorientierte Kommunikation mit stärkerem Fokus auf inhaltliche Qualität und genaue Zielgruppenansprache geben. Bedeutungswahrscheinlichkeit: SEHR HOCH |
| 3. Partizipation entscheidet | Die resonanzfähige Idee, die auch eine Interaktion und einen Mehrwert für den Nutzer auslöst, wird entscheidend für die Zukunft sein. Bedeutungswahrscheinlichkeit: SEHR HOCH |
| 4. Lead Generierung | Mit Hilfe der Gesichtserkennung werden anlass- und produktbezogene Leads verwendet. Es geht um eine gezielte Anreicherung der Realität, damit mehr als reine Vorlieben der Facebook-Freunde zu erfahren ist. Bedeutungswahrscheinlichkeit: MITTEL |
| 5. Crossmediale Kommunikation nimmt zu | Die verschiedenen digitalen Kanäle werden künftig noch stärker miteinander verknüpft, sowohl Social-Media-Kanäle, wie auch Blogs und Webauftritte. Bedeutungswahrscheinlichkeit: HOCH |
| 6. Stärkere Ausdifferenzierung | Eine "Bereinigung" der in Facebook aktiven Unternehmen führt dazu, dass vor allem Markenunternehmen dort agieren werden. Bedeutungswahrscheinlichkeit: HOCH |
| 7. Die einfache Idee | Einfache Ideen, die Spaß machen, werden immer besser funktionieren. Eine Idee, die im gesamten Web einen Resonanzraum findet und perfekt zur Marke passt. Bedeutungswahrscheinlichkeit: SEHR HOCH |
| 8. Social-Mobile-Local | Chance für Kampagnen, die sich aus der Kombination von demografischen und lokalen Daten der Zielgruppe ergeben. Bedeutungswahrscheinlichkeit: HOCH |
| 9. Potenzial neuer Applikationen | Weitere Kanäle wie Spotify und der Bookmarkingdienst Pinterest bieten die Chance für noch differenzierteres Marketing, Pinterest besonders, weil es visuell getrieben ist. Bedeutungswahrscheinlichkeit: SEHR HOCH |
| 10. User Generated Content | Es gilt die Aufmerksamkeit für User Generated Content zu erhöhen: Unternehmen erfassen wertvolle Inhalte mittels Monitoring. Bedeutungswahrscheinlichkeit: MITTEL |
Im Resonanzraum: Zehn Bausteine für Social-Media-Kampagnen der Zukunft
Social Media wandeln sich, während sie gleichzeitig in den Marketing-Mainstream wandern. Die Erfahrung zeigt: Wirklich erfolgreiche Social-Media-Kampagnen von morgen brauchen eine gute Idee mit Resonanzraum - mindestens.
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Kommentar von Markus Howest
Das Hohelied auf die einfache Idee
Wesentlich für die künftige Ausrichtung von Social-Media-Kampagnen wird die Verbindung aus einer guten Idee, den richtigen Kanälen und der Partizipation der Nutzer sein.
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