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Studie Shopping-Apps

Studie: Welche ECommerce-Apps besonders erfolgreich sind

09.09.2024 - Verbreitung ist bei Shopping-Apps nicht die allein selig machende Kennzahl. Die höchste Installation/Kauf-Ratio hat eine Mode-App mit eher unterdurchschnittlichen Downloadzahlen.

von Joachim Graf

HANDLUNGSRELEVANZ

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Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

TL;DR

Die meisten Marktplatz-Apps lungern nur auf den Smartphones herum.

Vergangene Woche haben wir die Studie über die in Deutschland genutzten Marktplatz-Apps veröffentlicht. Nun folgt als zweiter Teil unserer Untersuchung der ECommerce-Apps in Deutschland die Analyse des Nutzungsverhaltens der Deutschen zu den Apps der größten 15 Onlineshops, basierend auf dem Ranking der Top Onlineshops Deutschland.

Welche Marktplatz- und welche Shop-Apps die deutsche Bevölkerung auf ihren Smartphones installiert hat - und wie sie sie im einzelnen nutzt - das wollten wir wissen. Und das Hamburger Marktforschungsinstitut Splendid Research hat unsere Fragen per Onlinepanel an über tausend bevölkerungsrepräsentativ ausgewählte Menschen gestellt.

Abg

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Chart-Archiv Marktzahlen zu dieser Analyse

Installierte Shopping-Apps in Deutschland

(09.08.2024)

Nutzungs-Index und Reichweite von Shopping-Apps in Deutschland

(09.08.2024)

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Till Göhre
(MediaMarktSaturn)

Die unsichtbare Conversion: Wie Omnichannel-Daten den wahren Wert von Retail Media sichtbar machen

Online recherchiert, dann im Store gekauft - Kunden sind längst omnichannel unterwegs. Doch die klassischen Retail Media Metriken drehen sich weiterhin um Klicks und Onlineshop-Performance, stationäre Käufe nach Entscheidung im Onlinestore tauchen in der Kampagnenmessung häufig gar nicht erst auf. Dabei sind sie mittlerweile ein wesentlicher Teil der Wirkung von Retail Media. Wie können omnichannel-Daten diese unsichtbare Conversion messbar machen und zum echten Business-Treiber werden? Gerade bei komplexen Kaufentscheidungen wie im Consumer-Electronics-Bereich entscheidet nicht die Reichweite, sondern die Fähigkeit, den Weg vom ersten Kontakt bis zum Kaufabschluss datenbasiert nachzuvollziehen. So wird Retail Media vom Werbekanal zur Commerce-Infrastruktur - und der wahre Wert einer Kampagne erst sichtbar.

Vortrag im Rahmen der Transformation des Handels 26 am 20.10.26, 09:00 Uhr

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