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INSIGHTS. Der Podcast von iBusiness.

Warum sind alle Marketingverantwortliche eigentlich Clowns, Christian Bachem?

von Joachim Graf

08.11.2024 Marketingagenturen und CMOs machen sich künstlich klein, argumentiert das Marketing-Urgestein in INSIGHTS, unserem Digitalagentur-Podcast. Wir sprechen über Bullshit-Bingo, grassierende Superlativen und über wirklich böse Clowns.

Bild: HTV

Nicht alles, was in der Marketingwelt als "KPI" bezeichnet wird, ist auch ein wirklicher Key Performance Indicator, kritisiert Christian Bachem . Statt dessen würden Marketer vor allem mit Kennzahlen jonglieren und sich in den Unternehmen lächerlich machen. Ich spreche mit dem Managing Partner von Markendienst Berlin über den tragischen Rückzug der Marketingverantwortlichen aus der Welt der Werbung. Diese Selbstverzwergung stößt seiner Ansicht nach spätestens dem Endgegner der Marketers - dem CFO - übel auf. Für CFO (die sich mit Kennzahlen und KPIs auskennen) sei das Marketing im Zweifel ein Zirkus, in dem ein paar Clowns lustige Tricks aufführen würden.

In INSIGHTS spreche ich mit Christian Bachem darüber, wie man seine Kennzahlen nach Indikatoren, Treibern und eben KPIs unterscheidet, um sich seine Steuerungsmöglichkeiten zu erhalten. Und wir diskutieren über böse Clowns, die die Demokratie gefährden.

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Victor Görgey
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