Kampf den Faselgeneratoren: Hier kommt der ultimative Internet-Phrasenprüfer

Wenn ein Berater-Junior frisch aus der BWL-Klonfabrik mit mühsam auswendig gelernten Denglisch-Floskeln seine absolute Ahnungslosigkeit von Markt, Branche und Technologie tarnen will - oder wenn der Agenturchef jovial den 360-Grad-Agilitätskreisel dreht, um den zurückhaltenden Digitalverantwortlichen im Kundenunternehmen auch noch den letzten Rest Budget aus dem Kreuz zu leiern: Dann ist Zeit für den iBusiness-Phrasenprüfer:

1. Social Media	Wer sie sagt. Und warum	Was sie wirklich bedeutet.
"Kontakte schaden nur dem, der keine hat"	Wer sie gebraucht: Kontaktsuchender auf Xing   Grund: Glaubt immer noch, dass Xing eine Profi-Vernetzungsplattform statt einer Burda-Melkmaschine für verzweifelte Personaler ist. Findet keinen wirklichen Grund, weswegen er sich mit dem Anzufragenden vernetzen will.	" Du bist mir völlig egal. Ich will nur mehr Xing-Kontakte als Jupp vom Vertrieb."
"Lassen Sie uns Synergien nutzen"	Wer sie gebraucht: Kontaktanfragender auf Xing oder LinkedIn   . Grund: Er ist dem Opfer völlig unbekannt.	" Du kannst etwas für mich tun. Aber ich nichts für Dich."
"Alles Gute zum zweijährigen Firmenjubiläum!"	Wer sie gebraucht: Vertriebler, der die Standardfunktion auf LinkedIn entdeckt hat. Grund: Will den Zugang zu jemandem, dem er Versicherungen / Immobilienfonds / Edelweine verkaufen kann.	" Ich will Ihnen mein nutzloses Multilevel-Vertriebsmodell aufschwatzen."
" Lassen Sie uns verXINGen "	Wer sie gebraucht: Junior-Sales-Representative Grund: Bitte gib mir Deine Visitenkarte. Bitte, bitte?	"Keine Ahnung, wer Du bist und was Du willst. Ich will Dir nur was verkaufen!"
"Ich habe gesehen, dass Sie auch in der Gruppe (Gruppenname beliebig) sind, und möchte mich mit Ihnen verbinden "	Wer sie gebraucht: Abgebrochener, arbeitsloser Student Grund: Möchte ein 135seitiges kurzes Exposé über den vierten Aufguss seiner Start-up-Idee loswerden. In der Hoffnung auf so viel Funding, dass er seine WG-Miete nächsten Monat zahlen kann.	" Du hast Geld? Gib es mir!"
"Wir machen nur Influencer-Marketing mit den wirklich angesagten Top-Leuten. Unter zehn Millionen Followern auf Instagram geht da gar nichts."	Wer sie gebraucht: Vice President Marketing Grund: Argumentation gegenüber dem CEO, dass er den Firmenparkplatz direkt am Eingang bekommt. Und nicht der Vice President Sales.	" Mein Schwanz ist größer."
"Ich kenne da eine angesagte Beauty-Influencerin"	Wer sie gebraucht: Junior Kontakter PR Grund: Will ihrem Kunden beweisen, wie toll sie Soschlmedia kann.	" Meine Friseuse macht Schmink-Videos auf Youtube und hat schon zehn Abrufe."
" Wir setzen auf die Wisdom of the Crowd "	Wer sie gebraucht: Social-Media-Verantwortlicher Grund: Hat keine wirkliche Strategie und will die Facebook-Seite erst einmal laufen lassen.	" Faulheit siegt!"
2. Webpublishing	Wer sie sagt. Und warum	Was sie wirklich bedeutet.
" Content ist King"	Wer sie gebraucht: Internet-Verantwortlicher Grund: Begründung in der Budget-Verhandlung, warum er zu seinen fünf Redakteuren noch fünf weitere braucht.	"Liest eh niemand. Kipp mal aus SEO-Gründen den Inhalt unserer Festplatten ins Web"
" Wir haben hier ein ultrageheimes Video/Foto, in dem gezeigt wird, welche Funktionen das neue (hier aktuelles Apple-Produkt eintragen) haben wird""	Wer sie gebraucht: Blogbetreiber, Content-Marketing-Verantwortliche Grund: Traffic von Apple-Fanboys und -girls.	"Wir haben auch keine Ahnung, aber unser Webdesigner kann Photoshop"
"Das ist die Meinung der Netzgemeinde: "	Wer sie gebraucht: Redakteur Grund: Begründung, um zehn Zitate aus Twitter auf seiner Seite einzubinden, weil er keine Zeit zum Recherchieren hat.	"Ich kann Hashtags eingeben."
3. Management	Wer sie sagt. Und warum	Was sie wirklich bedeutet.
" Wir müssen uns jetzt agil aufstellen"	Wer sie gebraucht: Chief Digital Officer Grund: Wenn ich schon nichts entscheiden darf: Umstrukturieren geht immer.	"Jetzt muss alles ganz schnell gehen - egal, wohin."
" Das wird das nächste große Ding. "	Wer sie gebraucht: Berater, Agenturchef, Business-Development-Manager Grund: Ein neues Spielzeug muss gegenüber dem Top-Management durchgesetzt werden.	" Ich finde das toll."
" Das ist ein Gamechanger. "	Wer sie gebraucht: Berater, Agenturchef, Business-Development-Manager Grund: Ein neues Spielzeug muss gegenüber dem Top-Management durchgesetzt werden.	" Ich finde das toll und spreche Englisch."
" Das ist das nächste Facebook/Google/Amazon"	Wer sie gebraucht: Berater, Agenturchef, Start-up-Gründer Grund: Eine krude Idee muss gegenüber Geldgebern durchgesetzt werden.	"Irgendwer muss unser Spielzeug schließlich finanzieren und Du hast ja von der Branche so viel Ahnung wie eine Kuh vom Orgelspiel."
"Think global, act local"	Wer sie gebraucht: Digitalverantwortlicher Grund: Will genauso weitermachen wie bisher.	"Ich mache, was ich will"
"Und was dann passierte, wird Dich zum Weinen bringen"	Wer sie gebraucht: Website-Verantwortliche Grund: Sie wollen Klicks für die abgeschriebene Drei-Zeilen-Agenturmeldung.	" Mach meinen Schwanz größer!"
" Teile das und gewinne ein Gratis-iPhone"	Wer sie gebraucht: Blackhat-Performance-Marketer Grund: Social Signals für eine Klickvieh-Seite gewinnen.	" Die Dummen sterben nie aus."
" Wir brauchen eine App / einen Chatbot / eine KI-Anwendung. Weil (hier Konkurrent einsetzen) macht das auch"	Wer sie gebraucht: Chef Grund: Sein Sohn/ Der Kegelkumpel/ Die anderen aus dem IHK-Stammtisch haben gestern einen Satz begonnen mit: "Wie, ihr habt noch kein...."	" Keine Ahnung was das ist. Aber nächste Woche ist das fertig."
" Der Wettbewerb ist nur einen Mausklick entfernt!"	Wer sie gebraucht: Marketing-Verantwortliche Grund: Fehlende Internet-Relevanz der verantworteten Präsenz	" Ich weiß auch nicht, warum unser Internet nicht fliegt."
" What would Google do?"	Wer sie gebraucht: Berater Grund: Versuch des Verkaufs einer teuren, weil ebenso aufwändigen wie sinnlosen Digitalkonzeption	" Ich weiß, dass die Idee Bullshit ist. Aber du nicht."
" Alles Ganz Anders Bei Uns "	Wer sie gebraucht: Manager Grund: Vorschläge zur Änderung von Geschäftsprozessen.	" Ich will nicht. AGABU. Ich habe Angst. Mamiii!"
" Wir wollen uns auf unsere Kernkompetenzen fokussieren "	Wer sie gebraucht: Top-Management Grund: Das Internet hat uns das Geschäftsmodell kaputtgemacht.	" Scheitern klingt immer so negativ."
" Wir setzen auf Branded Entertainment. "	Wer sie gebraucht: CMO Grund: Der geile TV-Spot, für den man extra eine Woche auf Barbados war, soll auch noch ins Internet.	" 'Werbespiel' und 'Product Placement' klingen so retro."
" Wir brauchen einen Benchmark. "	Wer sie gebraucht: Internet-Verantwortlicher Grund: Keine Idee.	" Machen wir doch dasselbe, was die Konkurrenz macht."
" Wir freuen uns, Sie über unser Unternehmen finanzielle ad, die Gewährung finanzieller helfende Hand wird sowohl seine alten und neuen Kunden mit persönlichen Darlehen, gewerbliche Kredite, Projektfinanzierungen etc."	Wer sie gebraucht: Spammer Grund: Schlechtes Übersetzungsprogramm.	" Du hier eingeben Kreditkartenkarten Deiniges und PIN mitte konto. Du auch wünschen Nigeria-Millionen?"
4. E-Commerce	Wer sie sagt. Und warum	Was sie wirklich bedeutet.
"Wir brauchen eine Omnichannel-Strategie"	Wer sie gebraucht: ECommerce-Verantwortliche, CDO Grund: Der Onlineshop funktioniert nicht. Die App auch nicht. Selbst der Katalog schwächelt.	"Irgendwas muss doch funktionieren. Zumindest so lange, bis ich einen neuen Job habe."
" Wir investieren nur in disruptive Start-ups - solche wie Facebook. "	Wer sie gebraucht: Ex-Manager auf dem Selbstfindungstrip als Business Angel Grund: Ich habe Dein Geschäftsmodell nicht verstanden.	"Wir müssen erst SAP installieren. So lange haben wir kein Geld."
"Added Value, Downpricing oder Brand Polish?"	Wer sie gebraucht: Brand-Manager, ECommerce-Verantwortliche Grund: Keiner kauft.	" Ich weiß auch nicht, warum Kunden unser Produkt kaufen sollen. "
" Herzlich willkommen Gast! Möchten Sie sich anmelden? Oder wollen Sie ein Kundenkonto eröffnen? "	Wer sie gebraucht: Onlineshops Grund: Ich will Deine Daten, bevor Du flüchten kannst.	" Du kaufst doch sowieso nichts. Dann bekomme ich wenigstens wieder ein paar DSGVO-harte Daten."
" Amazon macht das auch "	Wer sie gebraucht: ECommerce-Manager Grund: Mangelnde eigene Ideen	" Wenn's klappt war's meine Genialität. Wenn nicht ist Amazon schuld."
" Ohne Chatbot / KI-System / Voice-Schnittstelle bist Du so gut wie tot "	Wer sie gebraucht: Manager beim Golfspielen gegenüber Mitspielern Grund: Hat gerade Chatbot / KI-System / Voice-Schnittstelle in Auftrag gegeben	" Mein Schwanz ist größer als Deiner."
5. Technik	Wer sie sagt. Und warum	Was sie wirklich bedeutet.
" Wer lesen kann ist klar im Vorteil "	Wer sie gebraucht: Web-Programmierer, Mediendesigner Grund: Tester findet die zentrale Funktion der fertig gestellten Website nicht, obwohl der Menüpunkt in deutlichen sieben Punkt schon im dritten Untermenü zu lesen ist.	" Verpiss dich! DAU!"
"Mit drei Klicks zum Ziel"	Wer sie gebraucht: Projektmanager, Produktmanager Grund: Verwirrte Nutzer.	"Unser Techniker sagt, einfacher geht die Website nicht"
"Herzlich willkommen" und "Hier entsteht eine neue Internet-Präsenz"	Wer sie gebraucht: Das H1- und das Title-Tag der Website Grund: Webdesigner (überarbeiteter), CMS (fehlerbehaftetes), Webverantwortlicher (gesicherte Domain zu früh freigebender)	" Ach, die Domain steht schon online?"
" Dieses Video startet nach einem kurzen Werbespot in 30 Sekunden. "	Wer sie gebraucht: Mediaplaner, Ad-Manager Grund: Hässliche und/oder langweilige Preroll-Werbeclips, die schon im TV genervt haben.	" Warum willst Du Filme sehen? Es gibt doch so schöne Werbeclips. Unsere nämlich."

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