Studie: Mehrheit der Social-Networker akzeptiert Sponsoring

Microsoft Digital Advertising Solution   hat in einer aktuellen Studie in acht europäischen Ländern die Bedeutung von Communities für Werbtreibende untersucht. Der Studie zufolge ist das Werbepotenzial in Communities enorm: 60 Prozent der europäischen Social-Networker sind bereit, gesponserte und markenspezifische Inhalte auf ihren persönlichen Seiten zu platzieren. Werbetreibende können demnach Communities für sich nutzbar machen, indem sie den Nutzern interessante und relevante Inhalte zur Verfügung stellen.

Der Studie nach, wünschen sich Konsumenten den Dialog mit Markenunternehmen und wollen online mit ihnen in Kontakt treten. Bereits 43 Prozent der Befragten gaben an die persönlichen Seiten eines Markenunternehmens besucht zu haben und rund 16 Prozent sind mit den Unternehmen in Dialog getreten oder haben eine Nachricht geschickt.

Die Studienautoren empfehlen Werbetreibende einflussreiche Community-Nutzer zu identifizieren, damit diese die Marke innerhalb ihres Netzwerks weiter empfehlen und in ihre Site integrieren. Durch diese Art leistungsbezogener Empfehlungen können Werbetreibende für Social-Networker einen Anreiz schaffen, um Gewinne aus ihren Netzwerke zu machen. Zusätzlich eröffnet sich ein wechselseitiger Dialog: Das Markenunternehmen erhält Feedback, der Community-Nutzer wiederum könnte für sein Engagement belohnt werden.

Empfehlung innerhalb der sozialen Netzwerken spielen eine wichtige Rolle. Immerhin haben 23 Prozent der europäischen Social-Networker Kommentare zu einer Werbeanzeige veröffentlichen und ein Viertel leitet eine Anzeige weiter. Dabei ist das Vertrauen der Nutzer in ihre Community sehr hoch: 64 Prozent der Nutzer informieren sich, nachdem sie Informationen auf der Webseite eines Freundes gelesen haben, zusätzlich auf anderen Seiten, weil sie weitergehende Information wünschen.

Die Akzeptanz von Communities ist der Untersuchung zufolge sehr hoch. Ein Drittel aller europäischen Social-Networker besucht mindestens einmal am Tag ein Netzwerk. Social-Networking ist eine beliebte Abend-Aktivität: 44 Prozent der europäischen Community-Besucher loggen sich zwischen 20 Uhr und 23 Uhr ein. Im Durchschnitt verbringen 25 Prozent mindestens 15 bis 29 Minuten in ihrem Netzwerk. Etwa ein Drittel ist zwischen 30 bis 59 Minuten dort aktiv.

Für 60 Prozent der Befragten ist der wichtigste Grund für den Community-Besuch den Kontakt zu Freunden zuhalten. Etwa die Hälfte nutzen Communities, um ihre Meinungen auszudrücken, und 60 Prozent, um andere Sites zu besuchen. Werbetreibende können somit ihre Kampagnen effizienter platzieren, wenn sie die unterschiedlichen Verhaltensmuster der verschiedenen Nutzer, deren Werte und Motivationen in den unterschiedlichen Communities verstehen.