Auf Gen Z folgt Gen Alpha: Zielgruppen von morgen im Fokus

Die qualitative Studie "Zielgruppe von morgen: Inside Generation Alpha" zeigt: Digitale Medien beschleunigen das Erwachsenwerden, Tablets und Smartphones werden bereits sehr früh genutzt, Kinder nehmen Werbung eher auf digitalen Endgeräten als im linearen TV wahr und Social Media gewinnt erst im jugendlichen Alter mehr an Bedeutung,

Um auf die Bedürfnisse dieser neuen Generation vorbereitet zu sein, hat die Marktforschungsunit GroupM Science   in Zusammenarbeit mit EssenceMediacom   die Studie "Zielgruppe von morgen: Inside Generation Alpha" unter Kindern zwischen 6 und 13 Jahren durchgeführt.

Kinder werden schneller erwachsen

Die Studie zeigt vor allem eines deutlich: Der erhöhte Konsum digitaler Medien beeinflusst die Kindheit und beschleunigt das Erwachsenwerden der ab 2010 Geborenen. YouTube, Netflix, Handy-Games und Co. geben den Kindern schon früh Einblicke in das Leben der Erwachsenen, mit dem sie sich intensiv auseinandersetzen.



Tablets spielen eine große Rolle im Alltag der Kinder

Nach analogen Medien wie dem klassischen linearen TV kommt die Generation Alpha den Studienergebnissen zufolge früh mit dem elterlichen Smartphone als erstes digitales Medium in Berührung. Eigene Smartphones erhalten sie meist ab 10 Jahren. Als erstes eigenes digitales Medium wird das Tablet bereits ab einem Alter von 3-4 Jahren genutzt. Sie verwenden es zum Anschauen von Videos, Spielen und später zum Surfen im Internet. Streaming-Dienste sind bei der Generation Alpha ebenfalls beliebt. Lineares TV sorgt für Familienmomente, verliert aber mit ansteigendem Alter an Bedeutung.



YouTube als wichtigster Social Media-Kanal

Soziale Medien spielen in der Generation Alpha zuerst noch eine untergeordnete Rolle. Eine Ausnahme bildet YouTube. Die Videoplattform beansprucht früh einen Großteil der Bildschirmzeit, mit favorisierten YouTubern im Comedy- und Gaming-Bereich. Ab 7 bis 8 Jahren nutzen die befragten Kinder Audio-Streamingdienste wie Spotify, wenn sie lesen können und über ein Tablet oder Smartphone mit Kopfhörern verfügen.

Bereits jetzt auf die Bedürfnisse der Generation Alpha vorbereiten

"Spielen, Lernen, Kommunizieren - die Generation Alpha lebt noch selbstverständlich digitaler als vorherige Generationen", erklärt Linda Voß , Director Strategy bei EssenceMediacom. Sie betont die strategische Notwendigkeit, sich auf die vielfältige Medienlandschaft und die spezifischen Bedürfnisse dieser Generation vorzubereiten, obwohl sie erst Ende der 20er Jahre erwachsen wird. "Die Generation Alpha kennt keine Welt ohne Streaming, Sprachassistenten oder Tablets. Sie wächst gerade ganz natürlich in Themen wie Generative KI hinein. Um bei dieser Zielgruppe in Zukunft präsent zu sein und zu bleiben, müssen wir bereits jetzt die entsprechenden Weichen stellen - und uns im Sinne unseres Responsible-Media-Ansatzes jederzeit der besonderen Verantwortung bewusst sein, wenn es um junge Zielgruppen geht", so Voß.

Die qualitative Studie "Zielgruppe von morgen: Inside Generation Alpha" wurde im Mai/Juni 2023 durch die Marktforschungsunit GroupM Science in Zusammenarbeit mit EssenceMediacom durchgeführt. In 12 Doppel-Tiefeninterviews und 3 Online-Gruppendiskussionen wurden in Hamburg, Köln und München 24 Personen aus der Generation Alpha (6-13 Jahre) und 18 Erziehungsberechtigte befragt.