Im Video-Marketing fehlt das große Bild

Die Video-Werbung ist nur ein sichtbares Symbol für eine Veränderung des Nutzerverhaltens im Web: Es wird in vieler Hinsicht diversifizierter - im Hinblick auf die Plattformen, die Endgeräte, die Formate.

Gesurft wird heute auf dem PC ebenso wie auf der Playstation, unterwegs ebenso wie zuhause oder im Büro, auf klassischen Webseiten ebenso wie in sozialen Netzwerken, auf textbasierten Angeboten ebenso wie auf Videoseiten oder im Internetradio.

Die Herausforderung für die Werber: Sie müssen ihre Zielperson immer besser kennen lernen, und das, ohne dessen Bedürfnis nach Privatheit zu kompromittieren. Nur wenn es ihnen gelingt, dieses Big Picture des Nutzers zu erfassen, ist eine wirklich umfassende und gezielte Ansprache möglich, die über die Erfassung des Klickverhaltens hinausgeht.

Denn letztlich gilt, was Josh James, Gründer des Webanalyse-Unternehmens Omniture  , zugespitzt postuliert: Entscheidend ist nicht der Klick eines Users auf ein Banner oder ein Video - entscheidend ist, welches Geschäft damit letztlich generiert wird.