Interaktiv-Produktionen werden komplexer

Heute reicht es meist nicht, nur eine Website zu betreiben, sondern Auftraggeber müssen sich und ihre Produkte oder Dienstleistungen auf mehreren Plattformen präsentieren. Klassische Kampagnen sollten mit Online- und Mobilkampagnen, Social Media, SEO und SEM ganzheitlich auf einander abgestimmt sein. Die Komplexität von Interaktivkampagnen wird durch die mittlerweile 87 verschiedenen Dienstleistungen sichtbar, die im neuen iBusiness Honorarleitfaden beschrieben und deren Preisgestaltung bei Agenturen und Freelancern miteinander und mit den Honoraren der Vorjahre verglichen werden.

Die Untersuchung zeigt: Die Honorarentwicklung bei Interaktiv-Projekten hat sich stabilisiert. Nur in wenigen Bereichen hat es seit der letzten Umfrage große Preisschwankungen gegeben. Nach wie vor ist die Beratung eines Agentur-Geschäftsführers mit durchschnittlich 125 Euro die teuerste Dienstleistung. Bei den Freelancern kostet sie dagegen im Schnitt 97 Euro und ist auch bei ihnen der höchste Wert. Doch gerade dies zeigt, den Stellenwert einer professionellen Beratung, gerade bei komplexen Anwendungen für wichtige Kunden.

Darüber hinaus zeigt der Leitfaden, dass sich neue Dienstleistungen, wie Social Media-Marketing, momentan auf einem Hoch befinden. Zwar wurden die Honorare für Onlinemarketing-Dienste in der neuen Umfrage erstmals abgefragt, doch zeigen die Zahlen, dass Agenturen für einzelne Arbeiten im Social Media-Bereich heute höhere Stundenpreise verlangen, als beispielsweise für Onlinewerbung, Konversionsoptimierung oder SEO/SEM.

Mit Stundenhonoraren von durchschnittlich 100 Euro für die Beratung und Planung von Mobile-, Social Media-Marketing- und Viralmarketing-Kampagnen gehören diese Preise zu den höchsten bei den Agenturen. Nachdem es sich um ein neues Spezialgebiet handelt, können diese, wie auch Freelancer, hier zunächst höhere Honorare verlangen, diese werden sich aber sicher, wie die anderen Honorare auch, mit der Zeit stabilisieren.