Influencer-Marketing: Youtuber muss 10.500 Euro Buße zahlen

Für Youtuber wird es ernst: Der Medienrat   der Medienanstalt Hamburg / Schleswig-Holstein hat ein Bußgeld in Höhe von insgesamt 10.500 Euro gegen den Youtuber "Flying Uwe  " festgesetzt. Dieser hatte es trotz mehrfacher Hinweise unterlassen, drei YouTube-Videos, in denen er Produkte ausgiebig positiv darstellt, als Dauerwerbesendung zu kennzeichnen. Im Gegenteil: Zuletzt amüsierte er sich in einem Video   über die "Anstalt, die Youtuber anschreibt".

"Flying Uwe" hat allerdings in seinem Kampfsport- und Fitnesskanal übersehen, dass er mit seinen Marketing-Aktionen den Rundfunkstaatsvertrags verstößt, der besagt: Auch für Onlinemedien gelten die Werbegrundsätze, wenn Anbieter fernsehähnliche Inhalte produzieren.

Rechtsanwalt Carsten Ulbricht , der den Fall in einem Blogbeitrag   aufgeriffen hat, warnt in diesem Zusammenhang Influencer, vermittelnden Agenturen und den beauftragende Unternehmen vor allzugroßer Lässigkeit im Umgang mit Werbeinhalten. Es handele sich bei fehlenden Werbekennzeichnungen "nicht (mehr) nur um einen unklaren rechtlichen Graubereich oder risikolose Bagatelle handelt, sondern eben um (teils) klare Verstöße", die zu substantiellen Bußgeldern führen können, so der Anwalt.

Zuletzt hatte die Kommission für Zulassung und Aufsicht (ZAK) für Unsicherheit unter Youtubern gesorgt, weil sie Livestreams von Lets-Play-Videos als Rundfunkangebot ohne Zulassung einstufte (iBusiness berichtete)