Tage der Entscheidung

Nicht nur finanziell wird das Corona-Jahr seine Langfrist-Folgen für die Messewirtschaft haben. Vor allem psychologisch wird sich einiges ändern: Schwierig, selbst mit viel Fantasie, sich dichtes Gedränge und unbeschwert in den klimatisierten Hallen vor sich hinnetzwerkende Menschenmengen vorzustellen - werden Mitarbeiter scharf darauf sein, in überbuchten Fliegern zur Dmexco zu reisen, solange man keinen Covid19-Impfstoff, kaum eine Ahnung über Verbreitungswege und Angst vor Welle zwei hat?

Und wenn die Dmexco erklärt, dass die Gesundheit der Besucher an erster Stelle steht, ist das nicht gelogen, die Veranstalter werden ihre Verantwortung ernst nehmen. Aber das entscheidende und vermutlich ehrlichste Wort in der Absichtserklärung ist wohl 'Besucher' - ein oder eine solche(r) wird man schließlich erst, wenn es eine Messe gibt. "Besucher"-Sicherheit impliziert, dass es keine Absage gibt. Die wird die Dmexco auf keinen Fall wollen. Und aus gutem Grund.

Die exklusiven iBusiness-Umfrage-Zahlen zeigen, dass das Zwangs-Messezölibat einem nicht unerheblichen Teil der Besucher vor Augen geführt hat, dass Messen keine alternativlose Angelegenheit sind, sondern mit Webinaren oder auch Bestandskundenbindung attraktive Alternativen existieren.

Der GAU für die Messen wäre es aber nicht, wenn 10, 20, 30 oder gar 40 Prozent der Budgets in andere Kanäle abwandern. Der GAU träte ein, wenn die erste große Messe nach der Corona-Pause stattfindet und ein massiver Wiederanstieg an Covid19-Infektionen sich auf eben diese Messe zurückführen ließe. Dann lebte es sich nicht ungeniert für die Messen, nur der Ruf wäre ruiniert.

Noch ein Szenario ist denkbar: Aktuell leben wir in der Phase der Lockerungen und des vorbehaltlichen Durchatmens. Wenn Corona-Welle zwei noch vor dem Messe-Sommer anrollt, werden die Karten nicht nur neu gemischt werden, das ganze Spiel wird neue Regeln bekommen. Dann wird es keine Dmexco geben und die verschobenen Budgets werden noch länger dort bleiben, wo die vorsichtigen Werbenden sie umgeparkt haben. Es sind die Tage zwischen der ersten grenzenlosen Angst und der ungewissen, möglichen zweiten Welle - Entscheidungstage für das Messe-Business.