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Technology-Watch: Responsive Ads
27.11.2013 Die Zukunft der mobilen Werbung wird responsive sein. Damit zieht die Geräteagnostik nach dem Webdesign auch in die Werbung ein. Statt statischer Formate (Small- und Big-Screen-Version) werden sich künftig die Display Ads dynamisch an das Frontend anpassen können.
Somit kann das werbetreibende Unternehmen seine Anzeigen so schalten, dass sich der Banner automatisch an den jeweiligen Screen des Nutzers anpasst: Ob Desktop, Tablet oder Smartphone - das Layout des Banners nimmt jeweils eine andere Gestalt an. Der Vorteil: Das Problem, eine mobile "one size fits all"-Bannerlösung zu entwickeln, die auch auf anderen Endgeräten funktioniert, ist gelöst. Da die Werbekampagne aus verschiedenen Bildern besteht, wird immer das jeweils zum Device passende ausgewählt.
Durch diesen vereinfachten Prozess der Anzeigenproduktion entsteht ein klarer Mehrwert sowohl für Werbetreibende wie für Verlage. Denn zum einen stellt es das Nutzererlebnis auf ein höheres Niveau. Zum anderen macht es das gesamte Anzeigengeschäft leichter. Denn es verbessert die Preisstruktur für Medieneinkäufer wie Verkäufer. Anstatt sich um Preisstrategien für die unterschiedlichen Formate zu kümmern, können sie sich nun verstärkt relevanteren Aufgabenfeldern widmen.
Damit werden Responsive Ads in nächster Zukunft immer stärker eingebettet in den Gesamttrend des Responsive Design.
| iBusiness Trendanalyse | ||
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| Technologische Relevanz | | | |
| Soziale Relevanz | | | |
| Marktpotenzial | | | |
| Vertriebs-Relevanz | | | |
| Kommunikations-Relevanz | | | |
| Zeitfenster (in Jahren) | | |
0,5
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