Local SEO: Der Druck wächst

Die Nutzung von Smartphones wächst kontinuierlich. Im Zuge dieser Entwicklung wird auch die mobile Suche immer intensiver und selbstverständlicher. Local SEO ist schon jetzt ein interessanter bzw. relevanter Marketingtrend, die Relevanz nimmt jedoch im Laufe des Jahres bzw. Anfang 2013 zu. Vor allem Vermarktungs-Netzwerke, Publisher, Advertiser, stationäre kleine Händler und lokal agierende Unternehmen müssen auf diesen Zug aufspringen.

Und das heißt vor allem: Sich mit Google Plus auseinanderzusetzen. Es gibt künftig mehr Wege, um den Nutzer mit seinem Plus-Local-Profil zu erreichen. Früher holte die Suche in Maps das lokale Profil auf den Nutzerschirm, sowie die Einblendung der Universal-Search-Box auf der Ergebnisseite.
Nun kommen dazu:

• Nutzer ist aktiv: Die Suche nach einem Geschäft in Google
  
• Nutzer ist passiv: Ihm wird das Geschäft durch einen seiner Kontakte empfohlen

Klar ist: Das bedeutet erhöhte Ansprüche an lokale Geschäfte - der Druck wächst. Je effektiver die lokale Konkurrenz den Kanal Plus Local nutzt, desto mehr muss ein Geschäft an Zeit investieren, um nicht vom Nutzerradar zu verschwinden. So muss beispielsweise ein Friseur künftig erwägen, wie wichtig für ihn die Kundenakquise über das lokale Profil ist. Kommt ihm eine hohe Bedeutung zu, steht er vor der Frage: Buy or make. Mangels großer Investitionsvolumina wird die Antwort häufig Make lauten - der lokale Händler muss Zeit von seinem täglichen Zeitbudget abknapsen, um sich der Pflege des Profils, der Beantwortung von Nutzeranfragen und dem Einpflegen neuen Contents zu widmen. Ein Markt öffnet sich für Agenturen und Berater, die schnelle, kostengünstige Grundkurse oder Hilfestellungen für KMUs anbieten können. An lokale Geschäfte: Der Druck wächst. Je effektiver die lokale Konkurrenz den Kanal Plus Local nutzt, desto mehr muss ein Geschäft an Zeit investieren, um nicht vom Nutzerradar zu verschwinden. So muss beispielsweise ein Friseur künftig erwägen, wie wichtig für ihn die Kundenakquise über das lokale Profil ist. Kommt ihm eine hohe Bedeutung zu, steht er vor der Frage: Buy or make. Mangels großer Investitionsvolumina wird die Antwort häufig Make lauten - der lokale Händler muss Zeit von seinem täglichen Zeitbudget abknapsen, um sich der Pflege des Profils, der Beantwortung von Nutzeranfragen und dem Einpflegen neuen Contents zu widmen. Ein Markt öffnet sich für Agenturen und Berater, die schnelle, kostengünstige Grundkurse oder Hilfestellungen für KMUs anbieten können.