Filialen-SEO: So steigern Sie die Sichtbarkeit lokaler Unternehmen

Durch die Einführung von Googles Places ändert sich die lokale Suche. Seit dem Jahr 2010 galt für den Bereich Google Maps, dass dort lokale Händler durch einen Eintrag in Google Maps in den Google Universal Searches erscheinen konnten. War dieser Eintrag bis dato ohne großen Aufwand möglich, so ist es inzwischen so, dass nur Webseiten in die lokale Suche eingebunden werden, die auch daraufhin optimiert sind.

Bild: HighText Der Beitrag ist eine Vorveröffentlichung aus dem iBusiness-Dossier 'Regionaler E-Commerce'. Es erscheint im November 2012. Es kann online kostenlos angefordert werden.

Die Einträge bei Google Places erscheinen deutlich sichtbar im oberen Feld der SERPs und machen mittlerweile mehr als zehn Prozent der Universal-Search-Integrationen aus. Eine Stecknadel kennzeichnet den lokalen Eintrag und zeigt den Standort auf der Karte an. Ausgegeben werden außerdem Title, Description und die URL, genau wie im organischen Ranking. Des Weiteren findet der Nutzer ein Bild des Unternehmens, die Kontaktdaten sowie einen Link zu Erfahrungsberichten und Bewertungen.

Vor allem für Unternehmen, die eine Multichannel-Strategie verfolgen - also sowohl im stationären Handel als auch im E-Commerce aktiv sind - bringt Google Places viele Vorteile mit sich. Der Grund: Allgemein lässt sich festhalten, dass die Google Places  -Ergebnisse dank der prominenten Einblendung besonders häufig angeklickt werden. Hinzu kommt der regionale Aspekt. Sucht ein Nutzer beispielsweise nach einem Bäcker in Hamburg, ist es nachvollziehbar, dass er auch Ergebnisse aus der gewünschten Region erwartet.

Wichtiger ist jedoch, dass mittlerweile auch lokale Suchresultate erscheinen, obwohl "nur" nach einem einfachen Keyword ohne regionalen Bezug gesucht wurde. Nach einer Änderung des Suchalgorithmus wird jeder Nutzer von Google mittels IP-Adresse geortet und erhält anschließend ortsgebundene Ergebnisse. Dabei ist es Google möglich, herauszufiltern, welche Suchanfrage global und welche lokal ist - so bekommt der Nutzer bei der Eingabe des Begriffs "Bäcker" ohne den Zusatz "Stadt" trotzdem Vorschläge, die dem Standort entsprechen. Je nach Aufenthaltsort werden folglich unterschiedliche organische Suchergebnisse eingeblendet. Für Unternehmen ist es demnach obligatorisch, sich auch mit der lokalen Suchmaschinenoptimierung zu beschäftigen.