Unsichtbare Marktpotenziale mit Kaufkraftdaten erschließen
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Expert-Talk: GEO-PR: "Es geht um Relevanz in KI-Systemen"
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Wer in ChatGPT, Gemini oder Perplexity sichtbar sein will, darf sich nicht auf die eigene Website verlassen. Denn KI-Systeme prüfen, was andere über eine Marke sagen - auf Fachportalen, Bewertungsplattformen, Vergleichsseiten, Reddit oder YouTube. Hier setzt GEO-PR an. Video-Podcast ansehen
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Checkliste: In zehn Arbeitsschritten zum Erklärvideo
von Martin Nitsche
, Joachim Graf
23.09.2020 Potenzielle Kunden und Zielgruppen sind Profis, was den Konsum von Videos betrifft. Entsprechend hoch liegt die Messlatte auch für Erklärvideos. Zehn Schritte von der Konzeption bis zur Produktion eines begeisternden Erklärvideos und wie viel Budget Sie dafür veranschlagen sollten.
Bild: Georg Hodan
- Selbstbau-Videos kann man machen, benötigen allerdings viel Erfahrung. Das lohnt sich nur, wenn man Spezialisten intern hat (oder Mitarbeitende dazu aufbauen will). Von einem Dienstleister sollte man sich natürlich mehrere Referenzvideos anschauen. Die externe Produktion muss dabei nicht teuer sein, die Kosten fangen bei 0 Euro an, hören allerdings bei 100.000 Euro auch noch nicht auf. Als Daumenregel gilt: Ein "normales" Erklärvideo kostet rund 5.000 Euro.
- Im Briefing fassen Sie als Auftraggeber Ihre Ziele, Anforderungen und Rahmenbedingungen zusammen. Weil es das Fundament für alle weiteren Arbeiten bildet, ist es besonders wichtig.
- Zur Produktion wird eine Vielzahl unterschiedlicher Fähigkeiten, von Strategie über Kreation, Text und Ton-Design bis hin zur Animation benötigt. Deswegen kommt es auf ein gutes Händchen bei der Zusammenstellung des Teams an.
- Sie können das Video selbst produzieren, mit Dienstleistern zusammenarbeiten oder fertige Erklärvideos einkaufen ("Make or Buy?"). Zumeist wird ein spezialisierter Dienstleister beauftragt. Bei der Auswahl sollte nicht nur auf den Preis, sondern auf eine breite Palette von Kriterien geachtet werden. Eine Checkliste zur Auswahl eines Anbieters finden Sie hier: http://www.solveta.com/go/check-auswahl.
- Eine ausführliche Recherche zum gewählten Thema hilft beim weiteren Prozess. Die Strukturierung der Informationen kann zu einer Aufteilung in mehrere Erklärvideos führen.
- In der Storyline wird das spätere Erklärvideo detailliert beschrieben. Sie darf weder zu kompliziert, noch zu langatmig werden, weder zu trocken, noch zu banal. Das Storytelling zum Erzählen Ihrer Geschichte ist der Kern der Storyline. Diese muss die Aufmerksamkeit der Zuschauer erlangen, sie fesseln und am Schluss zur Handlung anregen. Die wichtigste Regel für die Länge lautet: "So lang wie nötig, aber keine Sekunde mehr." Die meisten Erklärvideos bleiben dabei unter zwei Minuten.
- Ein gutes Design erfordert viel Kreativität: Vom richtigen Format über den Hintergrund und die Elemente bis hin zur Animation und zur Kameraführung und den Übergängen.
- Das Voice-Over-Skript ist die verbale Umsetzung der Storyline und folgt den Regeln des Storytellings. Zumeist umfasst es die Schritte: Problem, Lösung, Vorteile und Handlungsaufruf. Die Auswahl der richtigen Stimme ist insbesondere von der Zielgruppe und vom Thema des Erklärvideos abhängig. Wichtig ist neben der Auswahl auch das richtige Briefing des Sprechers.
- Dem Voice-Over werden Musik und Soundeffekte hinzugefügt. Obwohl sie nur eine Ergänzung sind, können sie einen erheblichen Einfluss auf die Wirkung des Videos haben.
- Zum Abschluss wird das Design mit dem Voice-Over, der Musik und den Soundeffekten zusammengeführt und animiert. Das Video ist fertig!
Bild: Solveta
Für den internationalen Einsatz des Videos müssen die Inhalte im Anschluss nicht nur übersetzt, sondern eine Vielzahl von kulturellen, inhaltlichen und sprachlichen Herausforderungen gemeistert werden. Untertitel sind eine Möglichkeit zur Übersetzung von Erklärvideos. Vor allem aber erlauben sie es, auch ohne Ton dem Video zu folgen und unterstützen so die Verbreitung. Für nachträgliche Änderungen von Erklärvideos gibt es eine ganze Reihe von Anlässen, sie sind recht häufig nötig. Bei guter Planung kann der Aufwand aber in Grenzen gehalten werden.
Thema:
Erklärvideos: Die Zukunft des Erklärbärs
Es ist ihre Psychologie, die Erklärvideos so erfolgreich macht. Sie werden für immer mehr Unternehmen zum wichtigen Teil der Kommunikationsstrategie. Denn sie können an vielen Stellen für Unternehmen eingesetzt werden.
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Bild: Georg Hodan
Die Zukunft des Erklärbär ist digital. Und animiert.
Kommentar von Joachim Graf
Involvement
Videos haben einen enormen Vorteil: Sie erhöhen das Involvement des Zusehenden.
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Bild: Michael Poganiatz
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