Markenrechtsverletzungen im E-Commerce nehmen zu

Nach Ausweis des Internet-Sicherheitsunternehmen MarkMonitor   ist Brandjacking, also der Missbrauch von Markennamen zu kriminellen Zwecken im Internet, im vergangene Jahr weltweit um 18 Prozent gestiegen. Deutschland hat an diesem Ergebnis einen guten Anteil: Fast neun Prozent der Angriffe wurden in Deutschland festgestellt. "Die Tendenz ist steigend", so Te Smith von MarkMonitor. Der Großteil des Brandjacking erfolgt aber nach wie vor in den USA (68 Prozent). In Großbritannien liegt der Anteil bei rund vier Prozent.

Besonders Onlinehändler bedienen sich immer häufiger geschützer Markennamen, um ihre Angebote zu promoten. Der Missbrauch von Markennamen, Begriffen und Websites aus dem E-Commerce-Sektor ist im Vergleich zu 2007 um 48 Prozent gewachsen. "so stark wie in keinem anderen Bereich", konstatiert Smith. Grund dafür sei, laut den Experten, dass sich im E-Commerce schnelle Profite erzielen ließen, welche zudem nur schwer verfolgbar seien. Insbesondere in technischer Hinsicht hätten die Markenpiraten massiv aufgerüstet: So seien viele mit Techniken wie SEO, SEM und E-Mail-Marketing bestens vertraut und würden diese äußerst geschickt einsetzen.

Vor allem auf der Auktionsplattform Ebay und beim SEM wird immer wieder mit geschützten Markennamen für Produkte geworben. Wie iBusiness berichtete, hatte der Bundesgerichtshof   (BGH) zu Jahresanfang in drei Urteilen über den Umgang mit markenrechtlich geschützten Keywords bei Google AdWords   entschieden.