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Bild: Microsoft

BGH urteilt über Markenverletzung in Google Adwords

22.01.2009 - Aktuell schwelt in Deutschland der Streit um Markenrechtsverletzungen durch die Verwendung geschützter Keywords bei Google AdWords. Vor wenigen Minuten hat der Bundesgerichtshof in drei Fällen eine Entscheidung getroffen. Kommt es zu einer Lex Google? Die Tendenz ist eindeutig:

von Olaf Groß , Thomas Kletschke

In drei heute verkündeten Entscheidungen hat sich der für das Markenrecht zuständige I. Zivilsenat des Bundesgerichtshofs mit der kennzeichenrechtlichen Beurteilung der Verwendung fremder Keywords im Rahmen der von Google AdWord-Anzeigen befasst. In zwei vorliegenden Fällen hat der Bundesgerichtshof Ansprüche der Markeninhaber abgewiesen, in der dritten Sache hat er dem (EuGH) eine Frage zur Auslegung der Markenrechtsrichtlinie vorgelegt.

Die Tendenz der BGH-Rechtsauffassung ist eindeutig: Den Ansprüchen von Unternehmen, deren Namen als Keywords von dritten genutzt werden, wurden ganz enge Grenzen gesetzt. D

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Bild: Susanne Pöhlandt

Susanne Pöhlandt
(Löwenstark Online-Marketing GmbH)

Vom Neukunden-Fokus zur Kundenbindungs-Strategie: Wie KMUs mit KI-gestütztem Relationship Management nachhaltiges Wachstum erzielen

Die Transformation des Handels erfordert ein Umdenken: Statt nur auf Neukundengewinnung zu setzen, liegt das größte Potenzial in der systematischen Kundenbindung. Viele KMU-Unternehmen verschenken dabei enormes Umsatzpotenzial aus ihrem bestehenden Kundenstamm.
In diesem Vortrag zeigen wir, wie Sie nachhaltiges Wachstum durch bestehende Kunden erreichen, indem Sie durch strategisches Relationship Management und den intelligenten Einsatz von KI-Technologie Ihre Kundenbindung revolutionieren. Anhand konkreter Praxisbeispiele erläutern wir, wie Marketing- und CRM-Manager mit begrenzten Ressourcen messbare Erfolge erzielen, warum Kundenbindung profitabler ist als Neukundengewinnung - und wie KI-unterstützte Hyperpersonalisierung in der Praxis funktioniert.

Vortrag im Rahmen der Transformation des Handels 25. am 14.10.25, 11:00 Uhr

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