Die Zukunft der Markenbildung liegt in der Medienkonvergenz

Die Emotionalisierung einer Marke komme in erfolgreichen Kampagnen eine Schlüsselrolle zu, so der Vermarkter in einer aktuellen Studie zur Medienstrategie großer Marken und ihrer prämierten Kampagnen. Dass das Fernsehen gemeinsam mit dem Internet einen Anteil von rund 60 Prozent an den Werbeausgaben erzielt, zeige, dass audiovisuelle Medien zunehmend im Mittelpunkt der Markenführung stehen. Ein Trend, der auch die kommenden Jahre verstärkt anhalten wird, da immer mehr Unternehmen ihre klassische TV-Werbung als Video-Ads ins Internet verlängern. Die Untersuchung zeigt, dass vor allem große inte