AGOF zählt nur noch IVW-Mitglieder

Ab sofort ist für Online-Publisher eine Mitgliedschaft bei der Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern   (IVW) nötig, damit deren Online-Angebote von der Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung   (AGOF) weiter ausgewiesen werden. Mit diesem Schritt will die AGOF ab sofort die methodische Qualität der Studienreihe 'Internet Facts' "weiter erhöhen und dauerhaft sichern".

Die IVW-Mitgliedschaft ist für Publisher zwar ein Muss, öffentlich ausgewiesen werden die Daten von der AGOF aber nicht, wie AGOF-Sprecherin Zarifa Schmidt auf Nachfrage von iBusiness erklärt. Über die IVW will die AGOF vielmehr die korrekte Implementierung der technischen Voraussetzungen für die eigenen Erhebungen garantieren, also die Grundlage für die eigene Ermittlung der Reichweitendaten schaffen.

"Die von der IVW veröffentlichten Daten stellen keine Reichweiten, sondern lediglich technische Prüfkennziffern dar", argumentiert die AGOF. Zudem würden sich die von der IVW veröffentlichten Page Impressions methodisch bedingt nicht mit den von der AGOF ausgewiesenen Zahlen vergleichen lassen. Die IVW weist die komplette gemessene Online-Nutzung aus, die AGOF dagegen berücksichtigt bei den 'Internet Facts' nur das Nutzerverhalten von Deutschen ab 14 Jahren.

Ende Mai hatte Mark Pohlmann Web-2.0-Experte beim Hamburger Internet-Dienstleister SinnerSchrader    die AGOF-Erhebungen kritisiert als "Werbebroschüren, die nicht mit den aktuellen Entwicklungen Schritt halten können" (iBusiness berichtete). Eine Reaktion auf diese Branchen-Kritik sei die nun eingeführte IVW-Prüfung allerdings nicht, wie AGOF-Sprecherin Schmidt gegenüber iBusiness versichert.

Das aktuelle AGOF-Ranking Online-Werbung Herbst 2007 listet im Posterformat 84 x 60 cm die reichweitenstärksten Onlineangebote sowie die größten deutschen Online-Werbevermarkter. iBusiness-Premium-Mitglieder erhalten 25 Prozent Rabatt auf den Kaufpreis und zahlen nur 7,50 Euro statt zehn Euro.