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AGOF: Zwei Drittel der Deutschen sind online
01.02.2008 Erstmals hat die Internet-Nutzung in Deutschland die 40-Millionen-Marke geknackt. Damit sind knapp zwei Drittel aller Deutschen online. Produktinformationen online einzuholen, gehört dabei praktisch für jeden Internetnutzer zum Standard. Welche Websites sie dabei am häufigsten besuchen, hat die AGOF ebenfalls ermittelt. Besonders interessant dabei: Ein Web-2.0-Angebot hat es unter die Top-25 geschafft.
Zwei Drittel (66,6 Prozent) der Internetnutzer sind dem Bericht zufolge seit mehr als drei Jahren online. Dabei ist die Online-Nutzung von zu Hause am beliebtesten. 90 Prozent der Onliner (92,1 Prozent) gehen von zu Hause ins Internet, ein Drittel (33,8 Prozent) am Arbeitsplatz und über ein Viertel (28,0 Prozent) bei Freunden oder Verwandten. Während 61,9 Prozent via Breitband zu Hause aus online zu gehen, wird von 21 Prozent ein ISDN-Anschluss genutzt.
Mit 96,7 Prozent informieren sich fast alle Onliner im Internet über Produkte. Führend bei der Online-Recherche sind Flug- und Bahntickets, Urlaubs- und Last-Minute-Reisen, Bücher, Hotels und Eintrittskarten. Über drei Viertel der Internetnutzer (79,7 Prozent) haben zudem in den vergangenen zwölf online eingekauft. Ganz oben auf der Online-Einkaufsliste stehen Bücher, Eintrittskarten, Flug- und Bahntickets, Mode oder Schuhe sowie Hotelbuchungen. Dabei gibt laut der AGOF engen Zusammenhang zwischen der Online-Informationssuche und dem Online-Kauf: Bei Produkten wie kostenpflichtigen Lotteriespielen, Büchern, Mode oder Schuhen, Eintrittskarten sowie Flug- und Bahntickets wird mehr als jeder zweite Online-Informationssuchende zum Online-Käufer. Mit 87,4 Prozent widmet sich der größte Teil der Onliner der E-Mail-Kommunikation und der Informationsrecherche (86,3 Prozent). Aber auch die Nachrichten lesen gehört mit 62,9 Prozent zu den Top-Aktivitäten.
Bei den Vermarktern führt United Internet Media mit 48,1 Prozent das Ranking vor InteractiveMedia (43,9 Prozent) und SevenOne Interactive mit 43,6 Prozent an. Es folgen Tomorrow Focus mit 37,3 Prozent und Mediasquares & ad pepper media mit 26 Prozent.
| Rang | Vermarkter | Reichweite in % (bezogen auf Internetnutzer letzte 3 Monate) | Netto-Reichweite in Mio. Unique User |
|---|---|---|---|
| 1 | United Internet Media AG | 48,1 | 19,36 |
| 2 | InteractiveMedia CCSP GmbH | 43,9 | 17,68 |
| 3 | SevenOne Interactive GmbH | 43,6 | 17,53 |
| 4 | TOMORROW FOCUS AG | 37,3 | 15,01 |
| 5 | mediasquares & ad pepper media | 26 | 10,47 |
| 6 | Yahoo! Deutschland GmbH | 25,8 | 10,39 |
| 7 | AdLINK Media Germany | 25,3 | 10,18 |
| 8 | IP Deutschland GmbH | 23,9 | 9,63 |
| 9 | AOL Digital Marketing Group | 22,2 | 8,91 |
| 10 | Microsoft Digital Advertising Solutions | 22,1 | 8,88 |
| 11 | Unister Media | 21,9 | 8,82 |
| 12 | freenet AG | 21,9 | 8,81 |
| 13 | LYCOS Network Europe | 21 | 8,44 |
| 14 | QUALITY CHANNEL GMBH | 19,4 | 7,8 |
| 15 | Axel Springer AG | 17 | 6,86 |
| 16 | allesklar.com AG | 14,9 | 6 |
| 17 | GWP media marketing GmbH | 14,8 | 5,96 |
| 18 | Hi-Media Deutschland AG | 14,6 | 5,88 |
| 19 | G+J Electronic Media Sales GmbH | 12,5 | 5,05 |
| 20 | Ad2Net / OnVista Group | 12,4 | 4,98 |
Laut der AGOF liegt T-Online mit einer Reichweite von 14,96 Millionen Unique Usern pro Monat (37,2 Prozent) bei den Internet-Angeboten an erster Stelle, gefolgt von Web.de (32,4 Prozent) und Yahoo (25,8 Prozent). Auf den weiteren Plätzen folgt MSN (22,1 Prozent) und GMX . Was aber besonders interessant an diesem Ranking ist: Das Studentenportal StduiVZ ist auch erstmal im Ranking mit ausgewiesen.
| Rang | Angebot | Reichweite in % (bezogen auf Internetnutzer letzte 3 Monate) | Mio. Unique User |
|---|---|---|---|
| 1 | T-Online | 37,2 | 14,96 |
| 2 | WEB.DE | 32,4 | 13,04 |
| 3 | Yahoo! Deutschland | 25,8 | 10,39 |
| 4 | MSN.de | 22,1 | 8,88 |
| 5 | GMX | 21 | 8,43 |
| 6 | ProSieben.de | 17,5 | 7,03 |
| 7 | freenet.de | 16,9 | 6,81 |
| 8 | RTL.de | 16,5 | 6,63 |
| 9 | MyVideo | 16,3 | 6,56 |
| 10 | MeineStadt.de | 14,9 | 6 |
| 11 | AOL | 13,3 | 5,33 |
| 12 | Auvito.de | 13,2 | 5,33 |
| 13 | Map24.com | 12,1 | 4,88 |
| 14 | SPIEGEL ONLINE | 11,2 | 4,52 |
| 15 | DasTelefonbuch.de | 11,1 | 4,48 |
| 16 | wetter.com | 10,6 | 4,28 |
| 17 | CHIP Online | 10,5 | 4,24 |
| 18 | DasÖrtliche | 10,1 | 4,08 |
| 19 | Bild.T-Online | 10 | 4,04 |
| 20 | mobile.de | 9,3 | 3,73 |
| 21 | LYCOS | 9,1 | 3,65 |
| 22 | StudiVZ | 8,6 | 3,45 |
| 23 | 1&1 | 7,8 | 3,13 |
| 24 | WetterOnline | 7,4 | 2,96 |
| 25 | Clipfish.de | 7,1 | 2,85 |
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Kommentar von Susan Rönisch
StudiVZ: Ritterschlag im AGOF-Boot
Dass das Internet nicht mehr nur Mainstream, sondern ein fester Bestandteil im deutschen Alltag ist, unterstreichen die aktuellen Zahlen der AGOF einmal mehr. Was aber wirklich überrascht, ist dass es das Studentenportal StudiVZ auf Anhieb unter die 25 reichweitenstärksten Internet-Angebote geschafft hat.
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