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Internationale Agenturgruppe warnt vor Werbung in Social Networks
06.02.2008 Xing und StudiVZ haben mit ihrer Werbevermarktung bereits einigen Unmut bei ihren Nutzern ausgelöst. Warum Online-Werbung in Communities und Social Networks nicht gern gesehen wird, verrät WPP-Chef Martin Sorrell in einem aktuellen Interview.
Laut dem britischen Manager sei es grundsätzlich sehr schwierig, ein soziales Netzwerk in ein Geschäftsmodell zu verwandeln: "Die Leute kommen zu Facebook, um sich auszutauschen", begründet er seine These. "Wenn man versucht, daraus Kapital zu schlagen, reagieren sie sehr negativ."
StudiVZ und Xing lösten in diesem Jahr bereits heftige Proteste bei ihren Nutzern aus, als sie ihre Netzwerke verstärkt über personalisierte Online-Werbung vermarkten wollten. Seitdem mehren sich die Klagen von Vermarktern und Community-Betreibern, dass das Web 2.0 nur schwer vermarktbar sei (iBusiness berichtete).
