Werbung zwischen Nerven und Nutzen

Werbung ist erstmal bähbäh. In acht von zehn Fällen steht sie zwischen dem Nutzer und dem Inhalt, der ihn interessiert, haben die Marktforscher von Fittkau & Maaß herausgefunden.

Werbetreibende und -dienstleister können trotzdem aufatmen - vorerst: Immerhin jeder dritte Nutzer hat über Internetwerbung schon mal interessante Produkte gefunden. Die härteste Nuß ist aber noch nicht geknackt: Die konsumfreudige Zielgruppe der Internetsurfer zwischen 20 und 29 Jahren zeigt Online-Werbung die kalte Schulter: Jeder zweite ignoriert Spots und Banner.

Die Lösung scheint schon gefunden: Die werberesistente Zielgruppe hat eine "Schwachstelle": Sieben von zehn schauen Onlinevideos, hauptsächlich über Video-Communties wie YouTube, Sevenload und Myvideo. Geschaut werden dabei nicht nur Privatvideos. Immerhin schon jeder fünfte aus dieser Altersgruppe guckt regelmäßig Werbefilme und Video-Werbespots.

Doch egal, ob es um Banner oder Videos geht: Was mir bei den meisten Diskussionen um das richtige Werbeformat für die richtige Zielgruppe fehlt, ist Interaktivität. Egal, ob es um Banner für 50-Jährige oder Videos für 25-Jährige geht: Online-Werbung muss interaktiv sein. Wirklich neue Formate hab ich (Online-Zielgruppe: weiblich, online aktiv, konsumfreudig, bis 35) bislang kaum gefunden.