Internetnutzer sind Banner-blind

Eine Eye-Tracking-Studie von Jakob Nielsen   zeigt, dass die meisten Internetnutzer Bannerwerbung einfach ignorieren. Auf den Heat-Maps, also Karten, die zeigen, wo das Auge des Betrachters am längsten verweilt, sind alle Bannerplätze - egal ob oben oder rechts - nicht im Geringsten markiert. Nach Ansicht von Jakob Nielsen sind die meisten Nutzer bannerblind, weil sie Websites mehr scannen als wirklich lesen.

Und selbst, wenn Nutzer die Werbung erkannten, haben sie in der Regel nur ein oder zwei Designelemente gesehen und den Namen oder das Logo des Werbenden nicht wahrgenommen. Drei Design-Elemente erregen die Aufmerksamkeit des Nutzers überdurchschnittlich: Einfacher Text, Gesichter und Dekolletés sowie intime Körperteile. Diese Elemente seien, aus Sicht von Jakob Nielsen, keine unethischen Methoden bei Werbung. Wenn Werbung wie Content aussieht, mindert das den Wert der Werbung erheblich.