Luxusmarketing: Klasse statt Masse

Das Web wird für Luxusmarken immer wichtiger als Marketing- und Vertriebskanal. Viele Premium-Marken haben das erkannt und sind dabei eigenen Vertriebstrategien zu entwickeln. Zudem macht es die luxusaffine Zielgruppe den Marketing-Verantwortlichen vergleichsweise einfach. Denn das Klientel der Luxusartikler weiß ganz genau, welche Werbeformen und welchen Werbe-Approach sie akzeptieren.

Am wichtigsten für die Akzeptanz von Online-Werbung der Luxusmarken sind in der Regel eine dezente Gestaltung - Luxuswerbung darf darf nicht stören. Vor allem Bewegtbildwerbung mit Stil und Exklusivität ist gewünscht. Funktionierende Strategien im Luxusmarketing müssen in die eingeschworenen Kreise, die ihre eigenen Standards setzen, eindringen. Wichtig ist dabei, sich der Sprache der der Luxuskunden zu bedienen und damit Mehrwert und Information zu zu schaffen.

Agenturen und Dienstleister müssen für die Premium-Zielgruppe hochspezialisierte und exklusive Marketing- und Vertriebskonzepte bereit halten, um die neuen Luxus-Kunden adäquat bedienen zu können.