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Luxusmarketing: Klasse statt Masse

18.05.2009 - Käufer von Luxuswaren sind außerordentlich onlineaffin und reagieren vor allem überdurchschnittlich positiv auf Onlinewerbung. Zudem hat diese kaufkräftige Gruppe konkrete Vorstellung geäußert, welche Werbeformen sie akzeptiert. An dieser Stelle müssen Marketing-Verantwortlich umgehend einhaken.

von Susan Rönisch

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Bild: Felix Hoffmann

Felix Hoffmann
(7learnings)

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Preis, Marketing und Bestand werden im Handel häufig getrennt gesteuert, obwohl sich Entscheidungen in diesen Bereichen unmittelbar gegenseitig beeinflussen. Wer Umsatz- und Gewinnziele erreichen will, muss diese Zusammenhänge stärker berücksichtigen.

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