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Otto verheiratet Limango mit Mytoys

von Joachim Graf

30.04.2013 Die Otto-Gruppe baut um und gliedert ihren mäßig erfolgreichen Shoppingclub Limango in die Spielwarentochter Mytoys ein.

Gemeinsam soll "die Online-Marktführerschaft im Familiensegment kontinuierlich ausgebaut werden ", wie es im PR-Sprech heißt. Die ursprüngliche Marktführerschaft bei den Shoppingclubs, die Limango noch vor zwei Jahren auf dem Radar hatte, ist inzwischen allerdings abgesagt. Stattdessen steht die Zielgruppe junge Familien, Frauen und Mütter im Vordergrund.

Die beiden Geschäftskonzepte sollen sich wechselseitig ergänzen: Während Mytoys mit über 100.000 Artikeln vor allem bedarfsdeckend ist, sind die 1.600 jährlichen Limango-Verkaufsaktionen bedarfsweckend. Als dritter im Bunde dient der - gegenüber Konkurrent Zalando nur Rücklichter-sehende - Onlineschuhshop Mirapodo . Bereits im März hatte der Handelsriese Mirapodo an Mytoys angedockt. Damit steuert Otto nun drei Pureplayer-Shops von zentraler Stelle aus.

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