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Umfrage: Warum nicht alle Internetnutzer Geschenke online kaufen

12.11.2015 - Nicht alle Internetnutzer kaufen einen Teil ihrer Weihnachtsgeschenke online. Manche setzen ausschließlich auf den stationären Einzelhandel. Warum das so ist, hat die Online-Gutschein-Plattform Savoo.de untersucht.

von Verena Gründel

Die überwiegende Mehrheit (83 Prozent) der deutschen Internetnutzer plant, in diesem Jahr auf virtuelle Shopping-Tour für Weihnachtsgeschenke zu gehen - dieser Wert gilt sowohl für Männer als auch für Frauen. Ein Unterschied hat sich beim Vergleich zweier Altersgruppen ergeben: Bei den 18- bis 45-Jährigen planen 93 Prozent, in diesem Jahr Weihnachtsgeschenke online einzukaufen, bei den 46- bis 74-Jährigen sind es nur 75 Prozent - was man höchstwahrscheinlich darauf zurückführen kann, dass jüngere Personen generell öfter online shoppen.

Diejenigen, die Weihnachtsgeschenke in diesem Jahr wahrsch

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Gründe für deutsche Internetnutzer, Weihnachtsgeschenke nicht online zu kaufen

(12.11.2015)

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Bild: Till Göhre

Till Göhre
(MediaMarktSaturn)

Die unsichtbare Conversion: Wie Omnichannel-Daten den wahren Wert von Retail Media sichtbar machen

Online recherchiert, dann im Store gekauft - Kunden sind längst omnichannel unterwegs. Doch die klassischen Retail Media Metriken drehen sich weiterhin um Klicks und Onlineshop-Performance, stationäre Käufe nach Entscheidung im Onlinestore tauchen in der Kampagnenmessung häufig gar nicht erst auf. Dabei sind sie mittlerweile ein wesentlicher Teil der Wirkung von Retail Media. Wie können omnichannel-Daten diese unsichtbare Conversion messbar machen und zum echten Business-Treiber werden? Gerade bei komplexen Kaufentscheidungen wie im Consumer-Electronics-Bereich entscheidet nicht die Reichweite, sondern die Fähigkeit, den Weg vom ersten Kontakt bis zum Kaufabschluss datenbasiert nachzuvollziehen. So wird Retail Media vom Werbekanal zur Commerce-Infrastruktur - und der wahre Wert einer Kampagne erst sichtbar.

Vortrag im Rahmen der Transformation des Handels 26 am 20.10.26, 09:00 Uhr

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