Jetzt zum Webinar anmelden
November 2026 · Unser Geburtstagsgeschenk
35 Jahre iBusiness.
Im November alles frei lesen.
Zum Jubiläum öffnen wir alle iBusiness-Inhalte: vom 1. bis 30. November, für alle, ohne Anmeldung und ohne Bezahlschranke.
Alle Inhalte im November kostenlosRegistrieren Sie sich kostenlos und abonnieren Sie anschließend den iBusiness-Newsletter. So bleiben Sie bei den Themen auf dem Laufenden, die für Sie zählen.
Ins kalte Wasser des Crosschannel
27.05.2013 Da stehen sie am Beckenrand, frierend. Und halten den großen Onkel prüfend ins Wasser. Denn irgendwann werden sie schwimmen müssen, die Pure Player, im feindlichen Crosschannel.
Denn die Zeiten neigen sich dem Ende zu, in denen ein Onlineshop allein deswegen erfolgreich war, weil er seine Onlinewerbemittel gelungen instrumentalisierte. Das genügt immer weniger. Zu hoch die Adword-Preise. Zu niedrig die Klickraten, zu ausgereizt die Landingpage-Optimierung.
Quer über alle Kanäle kommunizieren, das ist die Zukunft des Onlinemarketings im E-Commerce. Und es ist gut, dass man bei der Gelegenheit gleich zwei Fliegen mit einer Klappe schlagen kann. Denn dass Onlineshop-Betreiber langfristig auch Offline-Angebote machen müssen, das wissen alle - von manchen ECommerce-Ideologen, -Beratern und -Konferenzveranstaltern vielleicht einmal abgesehen.
Mit Pop-up-Stores können sich Onliner Offline-Knowhow aneignen - um sich dann über Shop-in-Shop-Kooperationen auf den Weg zu machen zu einer integrierten Multichannel- oder sogar Crosschannel-Strategie.
Also, meine Damen, meine Herren: Springen Sie ins Wasser. Es ist nur ganz am Anfang kalt.
Pop-up-Stores: So verkaufen Onlinehändler in Ladengeschäften auf Zeit
Ob Zalando, Ebay oder Frontline: Immer mehr Onlineshops eröffnen Pop-up-Stores in deutschen Großstädten. Kein Wunder, denn mit Ladengeschäften auf Zeit können Shopbetreiber mit recht moderaten Investitionen die Markenbekanntheit steigern und den Umsatz ankurbeln. Damit diese Rechnung aufgeht, müssen Händler aber einige Grundlagen beachten. Denn Pop-up-Stores sind vor allem erfolgreich, wenn man Filialen anders aufzieht als es im Einzelhandel üblich ist.
Weiterlesen
Kommentar von Joachim Graf
Ins kalte Wasser des Crosschannel
Da stehen sie am Beckenrand, frierend. Und halten den großen Onkel prüfend ins Wasser. Denn irgendwann werden sie schwimmen müssen, die Pure Player, im feindlichen Crosschannel.
Weiterlesen
