Mobiler Werbemarkt erreicht 3-Milliarden-Dollar-Marke

2011 wird der Markt für mobiles Marketing (inklusive mobile Suche und Video-Werbung) die 19-Milliarden-Dollar-Grenze erreichen, schätzen die Marktforscher von ABI Research  . Die Marktforscher erwarten die meisten Ausgaben im Bereich Broadcast Mobile Video. 2011 wird dieser Bereich sogar die Mobilmarketing-Ausgaben bei SMS übertreffen, da laut Studie bis 2011 mobile Broadcasting-Netzwerke in allen großen Märkten etabliert sein werden. ABI Research erwartet, dass die Investitionen in mobile Videowerbung allein neun Milliarden Dollar erreichen werden.

Um das gesamte Potenzial des mobilen Werbemarktes ausschöpfen zu können, müssen Werbetreibende viele verschiedene Techniken und Businessmodelle einsetzen, um ihre Botschaften an den Handynutzer zu bringen. "Mobilmarketing und -werbung ist ein risikoreiches wenn auch sehr verlockendes Geschäft", sagt ABI-Analystin Judith Rosall. Im Unterschied zum PC biete das Handy einen einzigartig personalisierbaren Kommunikationskanal. Carrier verfügten weltweit über Daten wie Name, Geschlecht, Alter und Standort der Nutzer. Darüber hinaus ließen das gewählte Handymodell und der Tarif Rückschlüsse auf die wirtschaftliche Situation zu. Diese Daten würden zum Schutz der Kunden aber nicht an Dritte herausgegeben.

Mobilmarkting sei weltweit sehr unterschiedlich entwickelt, so Rosall weiter. In Europa und Asien sei der Markt für Mobilmarketing bereits am weitesten entwickelt. Dagegen seien Markenartikler in den USA noch recht zurückhaltend. Auch die großen Marketingagenturen seien noch recht unerfahren mit Mobilkampagnen und zögerlich im Einsatz von Location-Based-Services. Mit Techniken wie MMS und mobile Suche befänden sie sich noch im frühen Entwicklungsstadium. Dies ebne im Gegenzug kleinen, spezialisierten Dienstleistern den Weg in den Markt für Mobilmarketing.