Studie: Mobile Marketing wird völlig überschätzt

"Fehlende Endgeräte und hohe Datentarife sabotieren derzeit alle Mobile-Marketing-Aktivitäten", beklagt Studienautor Torsten Schwarz . Auch das Modethema Web 2.0 wird überschätzt: Nur 36 Prozent der Unternehmen setzen derzeit Weblogs ein. Das sind Ergebnisse einer Befragung unter 646 Anwendern zum Thema Online-Marketing, die das Dienstleisterverzeichnis Marketing-Börse   durchgeführt hat.

Top-Themen sind derzeit Suchmaschinenoptimierung (SEO), Web-Controlling, Usability und EMail-Marketing. Über 86 Prozent der befragten Unternehmen nutzen diese Techniken. Der Einsatz scheint sich zu lohnen: Über zwei Drittel sind zufrieden damit. Davon profitieren überwiegend Agenturen, die für solche Aufgaben üblicherweise eingesetzt werden.

Klassische Onlinewerbung wächst laut aktueller Zahlen des Bundesverbandes digitale Wirtschaft   um 84 Prozent. Hier muss jedoch nach der Unternehmensgröße differenziert werden. Während über 81 Prozent der Großunternehmen in Banner- und Suchwortanzeigen investieren, sind dies bei kleinen Firmen nur etwa vierzig Prozent. Quer über alle Unternehmensgrößen verschiebt sich jedoch der Schwerpunkt von Bannern hin zu Suchwortanzeigen.

Web 2.0-Techniken sind derzeit zwar noch wenig verbreitet, dafür sind Unternehmen jedoch hochzufrieden. Die höchste Verbreitung haben nutzergenerierte Inhalte wie Foren und Kundenkommentare. Die Angst vor Negativkritik scheint unberechtigt zu sein. Weblogs werden zwar erst von 36 Prozent der Befragten eingesetzt, aber 59 Prozent sind zufrieden damit. Nur die Beteiligung auf Web-2.0-Portalen hinkt in Verbreitung und Zufriedenheit noch etwas hinterher.

Die enormen Zuwächse bei der Onlinewerbung insgesamt haben selbst Experten überrascht: Im vergangenen Herbst hatte der BVDW Brutto-Werbeumsätze in Höhe von 1,65 Milliarden Euro prognostiziert und die Zahlen für 2006 erst kürzlich auf 1,9 Milliarden Euro nach oben korrigiert. Für 2007 prognostiziert der BVDW Brutto-Werbeumsätze von mehr 2,5 Milliarden Euro. Das entspräche einem weiteren Zuwachs von 33 Prozent (iBusiness berichtete).