Und wer verspekuliert sich?

Kaum ein Tag ohne Übernahme: Zuerst kauft Google   den AdManagement-Dienstleister Doubleclick  . Dann will sich der leer ausgegangene Konkurrent Microsoft   im Gegenzug mit 24/7 Realmedia verstärken. Und schließlich schnappt WBB   den Redmondern den Onlinemarketing-Dienstleister vor der Nase weg.

Ich weiß ja nicht, wie es Ihnen dabei geht: Aber diese Kaufwut, die derzeit den Onlinewerbemarkt regiert, stimmt schon nachdenklich. Sicherlich ist der Übernahme-Wahnsinn ein deutliches Indiz dafür, dass der Online-Werbemarkt derzeit kräftig brummt. Anders wäre das Interesse der großen Player an Online-Vermarktern und AdServer-Dienstleistern kaum zu erklären.

Allerdings zeigen Studie auch auf, dass Klickraten von Onlinewerbung immer weiter ins Bodenlose sinken. Auch wenn beim Kampagnentracking die Klickrate sicher nicht die einzig relevante Kennzahl ist: Ich kann mir gut vorstellen, dass bei dem ein oder anderen Werbetreibenden die Onlinewerbung weniger erreicht, als vielleicht im Moment erhofft wird. Und dieses Feedback werden über kurz oder lang auch die Onlinewerbe-Dienstleister zu spüren bekommen. Vielleicht lesen wird dann auch einmal wieder davon, dass sich die Googles und AOLs dieser Welt wieder von irgendwelchen akquirierten Unternehmen trennen.