Online-Werbemarkt: Auch AOL und WPP kaufen Online-Vermarkter

Der internationale Online-Vermarkter 24/7 Real Media   gehört ab sofort der britischen WPP Group  .
Der Medienkonzern vervollständigt damit sein Portfolio um einen Onlinemarketing-Dienstleister. Zur WPP Group gehören bereits der Kommunikationsverband Grey Global Group   sowie die klassische Werbeagentur Ogilvy & Mather Worldwide  .

WPP blättert für die Übernahme von 24/7 Realmedia rund 649 Millionen US-Dollar auf den Tisch. Pro Aktie zahlt der Konzern 11,75 US-Dollar. Die Übernahme soll voraussichtlich im dritten Quartal 2007 abgeschlossen werden. Kunden von WPP sollen durch die Übernahme unter anderem einfach Zugang zu Onlinemarketing-Dienstleistungen bekommen.

"Die Transaktion zeigt auf, dass digitale Medien im weltweiten Werbemarkt immer mehr an Bedeutung gewinnen", freut sich David J. Moore , CEO von 24/7 Realmedia. Was die Übernahme für das Deutschlandgeschäft bedeutet, will Thorsten Faltings , Geschäftsführer der Hamburger Niederlassung der 24/7 Realmedia Deutschland GmbH, auf Nachfrage der iBusiness-Redaktion nicht kommentieren.

Medienberichten   zufolge war auch Microsoft   an 24/7 Realmedia interessiert und angeblich bereit einen Kaufpreis von rund einer Milliarde US-Dollar zu zahlen. Doch wie bereits bei der geplatzten Übernahme von Doubleclick   vor rund einem Monat hatten die Redmonder das Nachsehen.

Neben WPP sorgt auch AOL   mit Zukäufen für Schlagzeilen. So hat der Internet-Dienstleister jetzt die Aktienmehrheit des internationalen AdServer-Dienstleisters Adtech   mit Sitz in Frankfurt übernommen. Über die Kaufsumme schweigen sich beide Unternehmen aus. Adtech wird als unabhängige und mehrheitskontrollierte Tochterfirma dem AOL-Unternehmensbereich Advertising.com   zugeordnet.

Interessant: Erst im vergangenen Juli hatte Online-Werbedienstleister Doubleclick   sich eine Minderheitsbeteiligung an AdTech gesichert (iBusiness berichtete). Und Doubleclick gehört seit der 3,1 Milliarden US-Dollar schweren Übernahme im vergangenen April zu Google  . "Das ist alles etwas kompliziert", erklärt Dirk Freytag , Geschäftsführer der deutschen Adtech AG. "80 Prozent der Adtech-Aktien gehören jetzt AOL."
AOL arbeitet bereits seit einigen Jahren mit dem Admanagement-Dienstleister zusammen, holt sich das Wissen nun aber selbst ins Haus. "Durch unsere Akquisition können wir Website-Betreiber ein komplettes Spektrum von Lösungen anbieten", verdeutlicht Randy Falco , Vorstandsvorsitzender und CEO von AOL. Adtech ergänze "perfekt" die Display-, Video- und Werbenetzwerke von Advertising.com.

Mitte April hatte Google den internationalen AdServer-Dienstleister DoubleClick übernommen. Yahoo   wiederum hat sich für knapp 680 Millionen US-Dollar an Online-Werbedienstleister Right Media   beteiligt. Microsoft - sowohl im Fall Doubleclick als auch bei 24/7 Realmedia leer ausgegangen - tröstete sich mit dem Kauf von Mobilmarketing-Dienstleister ScreenTonic  .