Online-Werbemarkt: Microsoft und TradeDoubler kaufen weiter kräftig zu

Microsoft   hat das US-amerikanische Start-Up AdECN   aus Santa Barbara aufgekauft. Das im Oktober 2003 von William Urschel gegründete Unternehmen ist mit seiner Online-Plattform 'AdECN Exchange' auf der Online-Publisher und Werbetreibende Werbeplätze tauschen   können.

Microsoft will AdECN in seinen SEM-Dienst adCenter   integrieren. Mit dem Kauf von ADECN ist laut Microsoft "der letzte Schritt vollzogen, um mit anderen Anzeigenvermarktern im Internet wie Google   in Wettbewerb treten zu können". Die Höhe des Kaufpreises nennt Microsoft nicht.

Bei dem Deal dürfte es sich um eine Retourkutsche in Richtung Yahoo   handeln. Yahoo hatte sich im April für knapp 680 Millionen US-Dollar an dem Online-Werbedienstleister Right Media   beteiligt, der ein ähnliches Portfolio bietet wie AdECN.

Rauher wird auch der Ton zwischen Microsoft und Google. Das Web-2.0-Newsportal Digg   wird künftig über Microsoft vermarktet, wie der Redmonder Konzern berichtet  . Microsoft wird die kommenden drei Jahre kontextsensitive Werbung auf dem Nachrichtenportal ausliefern. Bisher war Digg.com Teil des AdSense-Netzwerk   von Google gewesen. Diese Woche konnte Microsoft schon die US-amerikanische Studenten-Community Facebook   von der Suchmaschinen-Krake loseisen.

In den Fällen Digg und Facebook lassen sich Vergleiche zu früheren Vorkommnissen ziehen. So hatte Mitte April Google den internationalen AdServer-Dienstleister DoubleClick   übernommen, an dem ursprünglich auch Microsoft interessiert gewesen war (iBusiness berichtete).

Auch Online-Marketing-Dienstleister TradeDoubler   hat jetzt im lukrativen Online-Werbemarkt zugeschlagen. Für 84 Millionen Euro hat das Unternehmen alle Aktien der Interactive Marketing Works   (IMW Group) und seiner Tochtergesellschaften übernommen. Die IMW Group besteht aus zwei Einheiten: Zum einen aus The Search Works  , nach eigenen Angaben der größte Suchmaschinen-Marketing-Dienstleister in Großbritannien. Sowie zum anderen aus The Technology Works  , einem technischen Dienstleister für Suchmaschinen-Marketing.

In den letzten zwölf Monaten erwirtschaftete die IMW Group 69 Millionen Britische Pfund, der Bruttogewinn lag bei 7,8 Millionen Britischen Pfund. "Die Ausweitung unseres Portofolios sowie eine stärkere Internationalisierung sind Kernelement unserer Wachstumsstrategie", erklärt William Cooper , Geschäftsführer von TradeDoubler die Übernahme. Gemeinsam könne man allen Kunden in Europa und der restlichen Welt nun "eine beispiellose Bandbreite an Online-Marketing-Dienstleistungen und Technologien anbieten".