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Bild: Pixabay

Gerade in der Nische sind eigene Netzwerke effektiv zu mobilisieren und besser am Laufen zu halten - sie gewähren außerdem Unabhängigkeit von den großen Plattformen.

Die Anti-Facebooks: Wieso eigene und Nischennetzwerke die Zukunft der Kundenkommunikation sind

03.11.2021 - Das skandalgebeutelte Facebook wird das letzte Riesen-Netzwerk seiner Art sein - die Zukunft gehört kleineren Netzwerken. Für Marken ist das eine ungeheure Chance. So kommt man an die eigene Community.

von Sebastian Halm

HANDLUNGSRELEVANZ

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Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

TL;DR

Eigene Communities zu errichten folgt einem Megatrend: Es geht weg von der Untergruppe auf der Mega-Plattform hin zum markenbasierten Netzwerk.

Wo auch immer die Reise für den skandalgebeutelten Marktführer Facebook hingeht, ob es einen empfindlichen Schlag bekommt und NutzerInnen bluten werden, ob sich offizielle Institutionen schließlich zu einer massiven Regulierung des Giganten überwinden, eines ist relativ gesichert: Es wird mit höchster Wahrscheinlichkeit keinen vergleichbaren Nachfolger, kein zweites Netzwerk für alle geben. Die Zeichen der sozial-medialen Zeit stehen eher auf Granularisierung. So schrieb iBusiness

bereits vor drei Jahren in einer Analyse zur künftigen Marktaufteilung: "Die Landschaft der Social Media wird bunt und granular: Viele kleinere und größere Netzwerke, aber nicht mehr DAS eine große Netzwerk (...) 50 Prozent oder sogar deutlich mehr vom Social-Media-Markt kontrolliert weiterhin Facebook, das als dicker Kopf über allen anderen Netzwerken sitzt - doch es gibt zumindest mehr Alternativen, die besonders in der Nische von den Nutzern auch angenommen werden."

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