Facebook-Killer: Wer das neue Netzwerk der Welt werden wird

Theoretisch eine spannende Frage: "Wer killt und beerbt Facebook  ?" In der Praxis lässt sich daraus aber nur schwerlich ein spannender Krimi stricken. Denn das Opfer weigert sich, trotz unzähliger gegenteiliger Atteste, zu sterben und die potentiellen Mörder haben allesamt Ladehemmungen. Instagram   und Whatsapp   waren auf einem guten Weg - doch Facebook hat sie einfach weggekauft, bevor sie zur Tat schreiten konnten. Dann sahen viele in Snapchat   einen potentiellen Killer. Doch der Hype versandete schließlich. Und dann waren da Kandidaten wie (erinnern sich noch alle?) Vero  . Spätestens hier hatten die hochgehandelten Facebook-Nachfolger ihr Verfallsdatum schon überschritten, als sie in die Auslage kamen. Und heute?

Die Macht des Giganten Facebook ist nach wie vor ungebrochen - und sogar die Reihen der Erben sind dünn besetzt: "Die Nutzerabwanderungen, die in den Medien beschrieben werden, haben sich bislang noch nicht in den Quartalszahlen niedergeschlagen", sagt Felix Beilharz  : Was nicht heißt, dass Facebook sich keine Sorgen mehr machen muss. Im Gegenteil: Das Netzwerk hat über seine Beiträge zur Verbreitung von Hassrede und mittels exorbitanter Datenskandale zahlreiche Impulse für Nutzerfrust gesetzt. Nur könnte sich dieser am Ende anders negativ für Facebook manifestieren als im Erscheinen eines Königsmörders. Ein Blick auf die aktuelle Konkurrenz zeigt, was das wahrscheinlichere Szenario für eine Wachablösung ist.

Es schleichen die Erben: Ein Blick auf den aktuellen Social-Media-Nachwuchs

Nach Snapchat ist kein soziales Netzwerk mehr aufgetaucht, dass in die Hype-Höhen eines Facebook-Killers aufsteigen konnte - mit Ausnahme des künstlich und mittels teuren Marketing-Geldes aufgepumpten Veros  , das den Titel 'Facebook-Nachfolger' etwa drei Minuten innehatte (die Analyse des artifiziellen Vero-Aufstiegs können iBusiness-Mitglieder hier nachlesen). Was wir haben, ist von anderer Natur.

Aktuell aufstrebende soziale Netzwerke
	Gestartet	Mitglieder	Charakteristik
OpenBook	zweiter Anlauf geplant für Januar 2019	-	Anti-Facebook mit explizitem Privacy-Ansatz, in erstem Anlauf mit Crowd-Finanzierungskampagne gescheitert
Ello	März 2014	ca. 1 Million	unkommerzielles Nischennetzwerk, aufgestellt als pinterestke Künstler-Community
sarahah	Ende 2016	14 Millionen	kommerziell ausgerichtetes Netzwerk aus Saudi-Arabien, bei dem Nutzer anderen anonym Feedback geben sollen
Mastodon	seit 2016	650.000 Nutzer in 2017 auf 1600 vermittelnde Rechner/Server (Instanzen) verteilt	Mikrobloggingdienst, dezentral, OpenSource Zugangssoftware nötig, ähnelt Twitter
Diaspora*	Juni 2018	660.000 Nutzer registriert (Stand März 2018)	Import von Posts aus anderen Netzen möglich, aktuell kein Revenuestream, Download von Software für Zugriff nötig
Friendica	Mai 2018	7.000 registrierte Nutzer derzeit verzeichnet	Import von Posts möglich, Foren-Struktur, aktuell eher Collaboration-Tool, unkommerziell und informell von einer handvoll Entwickler betrieben
TikTok	2016	500 Millionen	chinesisches Netzwerk für Entertainment-Inhalte, Video-lastig, fusioniert mit Musical.ly

Die neuesten und neueren sozialen Netze zielen auf Nischen-Zielgruppen wie Nutzer mit hohem Datenschutz-Bewusstsein, sind Communities, Collaborations-Tools oder um spezielle Themen wie Kunst oder Entertainment zentriert. Damit sind sie keine Netze für alle. Grundsätzlich passt das zur wachsenden Bedeutung räumlich limitierter Netzwerke, die Thomas Praus, Geschäftsführer der digitalen Marketingagentur Panorama 3000    beobachtet: "Es gibt keinen designierten Facebook-Nachfolger, aber einen gewissen Trend zum lokalen Netzwerk: Dabei denke ich an Nachbarschaftsseiten wie nebenan.de, aber auch an große nationale Netze wie VKontakte   in Russland oder WeChat   in China." Dass Facebook sich der Bedrohung durch das enorm erfolgreiche chinesische WeChat/Weixin sehr bewusst ist, hat iBusiness bereits in der Analyse Das Messenger-Projekt beleuchtet: Hier ging es darum, wie Facebook mit Whatsapp ein ähnliches Produkt erworben hat und schrittweise um alle Funktionalitäten erweitert, die das chinesische Vorbild besitzt.

Wer dagegen hierzulande nach Netzwerken mit einem substanziellen und langanhaltenden Erfolg jenseits von Facebook sucht, sollte auf der Suche nach neuen Helden auch nicht bewährte Business-Netzwerke vergessen. Thomas Praus denkt hier etwa an Xing  , LinkedIn    oder das Collaboration-Tool Slack  . In diesem Segment hat sich Facebook vor Jahren vergeblich zu etablieren versucht (iBusiness analysierte damals die Lösung 'Facebook at work').

Damit offenbart sich der Megatrend, der Facebook wirklich gefährlich werden könnte und wie der Social-Media-Gigant mit diesem umgeht:

• Social-Media-Nutzung zerfällt in viele kleine Nischen, Spezial- und Themennetzwerke. Es gibt nicht DEN Facebook-Nachfolger, sondern der Kosmos der sozialen Netze antwortet auf Facebook mit Diversifizierung und Granularisierung. Anstatt Facebook im Zwei-Kampf herauszufordern, knabbern viele kleine Konkurrenten lieber von der Nische her kommend Reichweiten und Nutzer weg.
  
• Facebook reagiert auf solche Bedrohungen adaptiv oder mit Übernahme: Konkurrenten oder Features, die den eigenen Status bedrohen werden wie Instagram und Whatsapp gekauft und dem Netzwerk einverleibt - oder attraktive Funktionen der Konkurrenz werden adaptiert: So geschehen bei den Circles, einem Feature zur Privatsphäre-Regulierung von Google Plus  , das Facebook als 'Teilen mit'-Feature adaptierte oder bei den Stories von Snapchat, die Facebook einfach für Tochter Instagram kopierte.

Das macht es für Konkurrenten schwer sich außerhalb von Special-Interest-Szenarien zu etablieren: Verlassen Alternativen die Nische, schlägt Facebook mit einer seiner bewährten Übernahme oder Adaptions-Strategien zu.

Langfristig ist vor diesem Hintergrund also vor allem ein Szenario wahrscheinlich, wie die Thronfolge im falle Facebook aussehen dürfte.