Influencer-Marketing: Naivität nicht ausnutzen

Es scheint noch eine Menge Grauzonen zu geben, wenn es um das richtige Kennzeichnen von Kooperationen im Influencer-Marketing geht. Grundsätzlich kennzeichnen Blogger eher als Instagrammer und Youtuber, sowie ältere Influencer eher als jüngere.

Hier ist noch eine Menge Nachholbedarf, wofür vor allem die Werbungtreibenden und Agenturen die Verantwortung tragen. Denn sie sind hier die erfahreneren der beiden Parteien. Den jungen und vielleicht unerfahrenen oder sogar naiven Influencer auszunutzen, ist einfach nur schäbig. Aber scheinbar schließen immer noch viele Unternehmen die Augen und versäumen - ob nun absichtlich oder vielleicht doch aus Versehen - ihre Influencer über Themen wie Schleichwerbung oder Trennung von redaktionellen und werblichen Inhalten aufzuklären.

Diese Handhabe ist nicht nur moralisch verwerflich, sondern kann den Unternehmen und Influencern auch irgendwann um die Ohren fliegen. So wie es 2014 dem Youtube-Trio Y-Titty   und ihrem Vermarkter Mediakraft   passiert ist (iBusiness berichtete). Sie hatten Product Placements unter anderem von Samsung, McDonalds und Coca-Cola nicht gekennzeichnet und ein TV-Bericht hatte dies aufgedeckt.

Es ist höchste Zeit, dass Werbungtreibende und Agenturen hier weiterdenken und von ihrer Seite aus genau darauf achten, dass ihre Kooperationen in sozialen Kanälen gekennzeichnet werden. Auch wenn es die Influencer selbst noch nicht tun.