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Onlinewerbung: Wer mit Bannern wirbt, wird häufiger gesucht

von Olaf Groß

16.12.2008 Eine aktuelle Studie des US-Targeting-Spezialisten Specific Media hat einen positiven Effekt von Display-Werbung auf das Suchverhalten der Nutzer im Internet nachgewiesen. Mit welchen Steigerungsquoten Werbungtreibende rechnen können, haben die Studienmacher gelistet.

Bild: obs/1-2-3-Plakat.de

Der Einsatz von Bannern, Layern und anderen Display-Ads hat nach den Erkenntnissen der Targeting-Agentur Specific Media durchaus einen positiven Einfluss darauf, wie häufig Nutzer im Internet nach den Markennamen suchen. Im branchenübergreifenden Durchschnitt wird nämlich 155 Prozent öfter nach Unternehmen gesucht, die Banner schalten.

Branche	Steigerung in Suchmaschinen
Automotive	144%
CPG	22%
Gesundheit	260%
Medien	144%
Finanzen	206%
Geldanlage/Immobilien	125%
Handel	69%
Tourismus	274%
Durchschnitt	155%

Allerdings verlieren Display-Ads bei den Werbungtreibenden auf hohem Niveau in diesem Jahr etwas an Relevanz. Laut dem aktuellen OVK-Report rechnet der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) mit einem Umsatz von rund 1,9 Milliarden Euro im Segment Display-Werbung. Dies entspricht einem Anstieg von 25 Prozent. Im ersten Halbjahr gingen die Verbandsauguren noch von einer Steigerung von 30 Prozent aus.

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